Что такое брэндинг и зачем он нужен?

Реалии современного рынка заставляют производителей искать новые пути продвижения своих товаров и услуг. В таких условиях переоценить роль брендинга практически невозможно. Эффективная брендинговая стратегия является стержнем, обеспечивающим развитие бизнеса.

Ее отсутствие приводит к негативным последствиям, размыванию имиджа, снижению уровня продаж.

Бренд

Бренд – это образ марки, узнаваемый потребителями, позволяющим им выделять продукцию компании среди конкурирующих товаров. Роль брендинга заключается в том, чтобы установить с потребителями долгосрочные устойчивые отношения, сформировать доверие как к самой компании, так и к производимым товарам. Информирование потребителя о ценностях бренда позволяет обеспечить устойчивые ассоциативные связи, в результате бренд начинает работать, приносить доход.

Бренд и торговая марка тесно связаны между собой, но они не являются синонимами. Далеко не всякая торговая марка может стать действительно успешным брендом. Бренд включает в себя две составляющие – узнаваемость торговой марки и ее ценность для потребителя.

Роль брендинга

Роль брендинга в деятельности компании заключается в том, что бренд позволяет сформировать необходимое восприятие товара. Он является носителем информации не только о товаре, но и определенном образе жизни, бренд позволяет вызвать у потребителя ощущение того, что покупая товар или приобретая услугу, он приближается к некоему идеальному образу. Бренд является визитной карточкой компании, ее товара и услуги. С его помощью создается образ товара, привлекающий потребителя.

Наличие брендингового товара позволяет компании вести успешную деятельность, расширить потребительский сегмент, обеспечить конкурентоспособность.

Конкурентные преимущества бренда

Успешный брендинг обеспечивает целый ряд конкурентных преимуществ:

сокращение затрат на продвижение за счет узнаваемости бренда;
увеличение доходов за счет установления более высоких цен на товары или услуги;
укрепление корпоративного имиджа;
упрощение продвижения на рынке новых товаров.

Именно наличие успешного бренда обеспечивает положительную реакцию потребителя на товары или услуги компании. Брендинг обеспечивает стабильность бизнеса, его большую защищенность. Бренд включает в себя практически все аспекты ведения бизнеса, деловой активности, имидж компании, корпоративную культуру.

Пока нет комментариев

Раскрутка сайта– это комплекс действий, направленных на привлечение максимального количества пользователей из сети Интернет на ваш веб-сайт.Под понятием “раскрутка сайта” многие понимают абсолютно разные вещи, от SEO (поисковая оптимизация сайта) до рекламы и, даже, брендинга.В данной статье SEO-специалисты Веб-студии DST Global (dstglobal.ru) разрушают множество мифов и показать, в то что в принципе входит в понятие “раскрутка сайта”, какие механики для этого существуют, какие инструменты и методы, а отсюда и вопрос с ценой решится сам собой.Если говорить все же про определение, то, наверное, наиболее правильным будет отталкиваться от цели этого процесса, а цель — привлечение целевых посетителей с целью совершения ими определенного действия на нем, например, покупка, звонок, регистрация, загрузка прайс-листа и т.п.Итак, наиболее популярные методы раскрутки сайтов:1) Поисковая оптимизация (SEO)Поисковая оптимизация(SEO) — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта. Существует 5 основных стратегий работы с теми или иными видами поисковых запросов:брендинговые запросы (содержащие название бренда вашей компании) брендинговые запросы конкурентов (содержащие название бренда конкурента)горячие или продающие запросы (например, “купить ноутбук MacBook Pro”)запросы, связанные с отзывами и мнениями (например, “macbook air i5 отзывы”)информационные запросы (например, “что такое раскрутка сайтов”)Подобрать поисковые запросы, а также узнать примерный их спрос в поисковой системе Яндекс можно при помощи бесплатного сервиса wordstat.yandex.ruРекомендация:Поисковую оптимизацию (SEO) имеет смысл использовать, если:Продукт и услуга уже давно присутствуют на рынке. Есть поисковый спрос по данным wordstat.yandex.ru. Динамика этого спроса не показывает устойчивый нисходящий тренд. Не все места в ТОП-10 поисковых систем заняты сайта-агрегаторами, маркетплейсами, досками объявлений и информационными или новостными ресурсами. В лидерах есть сайты ваших прямых конкурентов. Ассортимент товаров вашего сайта соизмерим с сайтами-конкурентами. Предоставляемые услуги или товар имеют соизмеримое качество и соизмеримую цену с конкурентами. Хорошо, если есть выработанное уникальное торговое предложение (УТП).Есть достаточный бюджет на доработку, наполнение сайта минимум на срок от 4 до 12 месяцев проведения работ по SEO.2) Контекстная рекламаКонтекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный конкретный момент поиска;В настоящее время наиболее популярными системами контекстной рекламы в России и СНГ являются:Яндекс.ДиректGoogle AdsРекомендация:Если вы только планируете запускать свои первые рекламные кампании контекстной рекламы, то рекомендую обратить внимание на бесплатный сервис автоматизации eLama.ru. Помимо запуска рекламы сразу на всех площадках вы также получите оперативную помощь и обратную связь по телефону со службой-заботы.3) Контекстно-медийные сетиGSP — реклама в почте GMail.comКМС GoogleРекламная сеть Яндекса (РСЯ)Рекомендация: Заголовки: В контекстно-медийных сетях всегда используйте так называемые — кликбейт — заголовки, а именно, такие заголовки, которые недоговаривают суть информационного повода, разжигая любопытство и желание кликнуть, чтобы узнать детали, либо подтвердить свою правоту. Например, «Одежда, приносящая деньги и удачу».Картинки: Используйте яркие картинки, цепляющий call to action (Не покупайте натяжной потолок! Пока не ознакомитесь с нашим предложением).4) Медийная рекламаМедийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах; Это больше относится к брендинговой рекламе, т.к. основная задача сводится не к конверсии на сайте, а к тому, чтобы примелькаться.Рекомендация:Не покупайте медийную рекламу если у вас бюджет на интернет-маркетинг менее 1 млн. руб и основная задача — конверсия.5) Отраслевые и прайс-агрегаторыОтраслевые и прайс-агрегаторы— представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний, например:Яндекс.Маркет (Яндекс) Prise.ru (Рамблер) Beru.ru (Яндекс и Сбербанк) Goods.ru (МВидео) Товары Mail.ru (Mail.ru) Mojoo (Mojoo.ru)Рекомендации:Прайс-агрегаторы идеально подходят для продвижения интернет-магазинов. Стоит помнить, что для увеличения объема продаж и спроса необходимо всегда располагать привлекательными ценами, т.к. ранжирование зачастую идет с использованием цены и качества обслуживания.6) Таргетированная реклама в социальных сетяхТаргетированная реклама в социальных сетяхпозволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;Facebook Vkontakte Одноклассники Pagelook (Pagelook.ru) (MyTarget) Instagram Twitter YouTube (Google Ads)Функционал очень обширный, я записал для вас полное руководство по всем функциям данного инструмента, доступ открыт только по ссылке на YouTube (промо-код на бесплатное использование инструмента — semcomplex)7) Партнерские программыПартнерские программы (англ. Affiliate program) или партнёрка — форма делового сотрудничества между продавцом и партнёрами, при продаже какого-либо товара или предоставления услуг с оплатой в % с продажи.justclick.ruautoweboffice.come-autopay.comonwiz.ruglopart.rugoodly.prospoonpay.comautooffice24.ruorderbro.ruРекомендация:При выборе партнерской программы придерживайтесь следующих 5 пунктов: удобство регистрации для пользователей, удобство зоны для адвертов, разнообразие вариантов для выплаты комиссионных, полная статистика, быстрая поддержка. Мы нашим клиентам часто устанавливаем партнерскую программу от сервиса justclick.8) Видеореклама и мобильная рекламаВидеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;YouTube (через сервис Google Ads)Социальные сети Мобильные сети Сети таргетированной рекламы Онлайн-кинотеатрыРекомендация:Для создания видео-контента можете использовать сервис supa.ru9) Email-маркетингEmail-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;Кросс-рассылки по партнерским базам Информационные периодические рассылки Триггерные рассылкиРекомендация: Для рассылок по партнерским базам с целевой аудиторией можете воспользоваться сервисом subscribe.ru или bazaarmail.com10) Контент-маркетингКонтент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя. Контент можете писать самостоятельно, либо воспользоваться помощью копирайтеров. Биржи копирайта:eTxt.ruadvego.comtext.ruРекомендация:Если пользуетесь биржами-копирайтинга, обязательно создавайте white-листы, т.е. белые списки тех хороших копирайтеров, чьими текстами вы удовлетворены по той или иной тематике.11) Social Media Marketing (SMM)Social Media Marketing (SMM) — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.Рекомендация: используйте сервисы автоматизации при работе с SMM, например, сервис Super SMM, видео-презентацию данного сервиса доступна по ссылке выше.12) Выдача в новостных агрегаторахЯндекс.Новости Google NewsРекомендация: Для того, чтобы воспользоваться возможностью использования новостных агрегаторов, необходимо внедрить на своем ресурсе специальный новостной блок, либо вести блог с уникальным и полезным новостным контентом.13) Работа с отзывами и упоминаниямиРекомендация:Зарегистрируйтесь на бесплатном сервисе от Google, а именно, Google Alerts (google.ru/alerts) и отслеживайте все новые статьи, где встречается адрес вашего сайта, название вашего бренда, ваша ФИО, ФИО руководителя и генерального директора.14) Ретаргетинг/ремаркетингПоисковый Динамический CRM-ретаргетинг (загрузка Email и телефонов)Рекомендация:Если есть база телефонов, то лучше использовать ее. База Е-майлов тоже работает, но, практика показывает, по телефонам все рекламные сети ищут гораздо лучше.15) Мобильная рекламаСобственное мобильное приложение (пуш-уведомления) Баннеры и фуллскрины Интеграция и мобильные игрыРекомендация:Не обязательно создавать собственное мобильное приложение с нуля, можете воспользоваться конструктором мобильных приложений. Источник: dstglobal.ru

Пока нет комментариев

Как выбрать правильный стек технологий для веб-приложения

Перед запуском каждого проекта в сфере IT проходит множество процессов планирования и принятия решений. Эта фаза планирования имеет решающее значение и может оказать значительное влияние на будущее проекта.

Выбор правильного стека технологий может повлиять на время разработки, стоимость, качество приложения, а также на масштабируемость, поэтому так важно принять правильное решение, даже если вам нужно потратить больше времени, анализируя все плюсы и минусы доступных решений.

В этой статье мы хотим объяснить вам, что на самом деле представляет собой стек технологий веб-приложения, и, кроме того, рассмотрим доступные технологии, их плюсы и минусы и попытаемся выбрать, какая технология подходит для конкретного случая. Кроме того, мы выбрали несколько важных факторов, которые следует учитывать перед принятием решения о стеке технологий.

Когда технологии выбраны, каждому внешнему проекту по-прежнему необходимо принять еще несколько решений, таких как структура вашего внешнего приложения, которые помогут вам поддерживать и масштабировать его.

Начнем с объяснения того, какой стек технологий находится во внешнем интерфейсе.

Что такое стек технологий?

Стек технологий — это комбинация языков программирования, фреймворков и программного обеспечения, используемых для создания приложения.

Читать далее: https://dstglobal.ru/club/38-kak-vybrat-pravilnyi-ste..
#Созданиесайтов #продвижениесайтов #бизнес #интернетбизнес #dst

Пока нет комментариев

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это написание эффективных рекламных текстов на разные темы. Однако сегодня копирайтингом называют не только создание продающих и коммерческих текстов, но и любых других текстовых материалов. В том числе и информационных. А профессия копирайтер — сегодня востребована как никогда.

Главная цель копирайтинга — заставить читателя совершить определенное действие (заказать или купить товар/услугу, оставить заявку, сделать звонок и т.д.)

Основные виды копирайтинга

Простой копирайтинг – написание статей информационного характера с нуля.
Рерайтинг – переписывание уже написанного материала с целью получения технически уникального текста.
SEO-копирайтинг – написание текстов с использованием ключевых слов и фраз для продвижения в поисковых системах.
LSI-копирайтинг – написание текстов с использованием ключевых слов и фраз, тесно связанных по тематике с основными ключевыми словами текста.
Продающий копирайтинг – написание продающих текстов с целью побудить читателя к покупке товара или заказу услуг.

Ни для кого не новость, что за копирайтинг сейчас берутся абсолютно все, кто мало-мальски умеет грамотно складывать мысли в слова. Зарабатывать на копирайтинге – мечта многих, но не у всех это получается. В этом деле главное – уметь писать согласно требованиям поисковых систем и других важных моментов. Поэтому работа копирайтером на дому требует глубоких знаний не только в написании текста, но и в маркетинге, и в прямых продажах.

Любая биржа копирайтинга сейчас может предложить услуги копирайтера по минимальной цене. Стоимость текста за 1000 збп. (знаков без пробелов) в настоящее время варьируется от 5 руб. до бесконечности. Однако заработок на текстах не так прост как кажется. Да и не каждый заказчик готов платить большие суммы за текст для сайта или на лендинг.

А ведь хороший копирайтер, программист или seo-специалист сейчас стоит недешево. И только настоящий профессионал может написать оригинальный, технически уникальный, эффективно работающий продающий текст, который способен привлечь покупателей, увеличить продажи, а соответственно и прибыль компании.

Начинающий копирайтер берет за свои услуги меньше, но и эффект от таких текстов – соответствующий. Новичок, например, не способен отрерайтить большое количество материала за короткий срок. Да и вряд ли его поверхностный рерайт будет полезен для интернет-ресурса. А реклама и написание рекламных текстов требует, помимо всего прочего, еще и умения разбираться в психологии покупателя.

Пока нет комментариев

Что такое SMM продвижение

Продвижение сайта или бренда при помощи социальных сетей, пожалуй, самый интересный и нетипичный способ рекламной компании, но при этом весьма успешный и популярный. Эта статья составлена маркетологами DST Global (dstglobal.ru) поможет тем, кто только решает погрузиться в мир SMM продвижение и расскажет о том, что он собой представляет и как работает.

Что это такое SMM простыми словами

И так, давайте узнаем, что это такое SMM реклама простыми словами и как он работает. SMM или же (Social Media Marketing) — это продвижение товара или бренда при помощи социальных сетей, его задача привлечение трафика, создание положительной репутации бренда и товара, и конечно работа с аудиторией. Социальные сети уже давно перестали быть просто хобби и видом досуга, они в буквальном смысле затягивают в себя людей, превращаясь во вторую жизнь, жизнь онлайн. Не удивительно, что при таком раскладе в эту жизнь попытался прийти бизнес. Но навязывание товара, агрессивный маркетинг и попытки затащить к себе людей, которые пришли отдыхать и развлекаться ни к чему не приведут, а в худшем случае это «убьет» репутацию бренда.

В чем заключается суть работы SMM

Основная суть работы SMM заключается в привлечение на сайт аудитории социальных сетей при помощи тематических сообществ. Аудитория социальных сетей уже сравнялась если не переросла в плане количества даже телевидение, и при этом она намного более активна как в участии жизни соц сети, так и в плане доступности тематики. Поэтому простой показ контекстной рекламы для быстрого старта пусть и позволит привлечь людей, но для развития доверительных отношений как в SMM он не подойдёт. Основа SMM продвижения упирается именно в сообщества (группы) посредством привлечения целевой аудитории, наличия обратной связи, и построения доверия между участниками сообщества и брендом.

Ключевые особенности SMM

Ключевые особенности в раскрутке сайта при помощи SMM: не участвуют поисковые системы, но при детальном изучении этот факт покажется даже плюсом. Алгоритмы поисковиков имеют тенденцию постоянно меняться, что приводит к необходимости подстраиваться под эти изменения. Используя продвижение сайта при помощи SMM, вы всегда будете работать только с теплой аудиторией, которой интересен ваш товар или услуги. Реклама при участии SMM должна быть ненавязчивой (скрытой) и не раздражающей.

Важно помнить, что в социальных сетях потеряв к вам интерес, люди просто уйдут, и всего одна ошибка может погубить долгий труд. Исходя из предыдущего пункта, для продвижения сообщества и в дальнейшем вашего сайта, важно выстроить грамотное общение с вашими подписчиками. Нужно чётко понимать, что и кому вы хотите предложить, в чем преимущества вашего предложения, но при этом всегда оставаться интересным для вашей целевой аудитории. В социальные сети, люди приходят отдыхать! В плане построения доверия и долгосрочности SMM похож на контент-маркетинг продвигающий сайт статьями, но о нём мы уже писали ранее. С той лишь разницей, что раскрутка при помощи социальных сетей, может начать приносить прибыль намного раньше.

Основные инструменты SMM

Основными инструментами являются социальные сети, которые непрерывно меняются и развиваются, вместе с ними развивается и SMM. Увеличивать спрос на услуги и привлекать людей можно разными способами, здесь мы хотим перечислить основные инструменты, зарекомендовавшие себя временем, которыми пользуются SMMщики.

Контент.

Без контента продвижение сообщества невозможно в принципе и именно от него зависит, придете ли вы к успеху, и насколько эффективными будут остальные инструменты.

Обратная связь.

Управление сообществом напрямую завязано на общение с пользователями и наличие обратной связи. Незамедлительно реагировать на все вопросы в большой группе у вас не получится, но постарайтесь установить для себя четкое время ответа, к примеру 1 час. Заниматься этим в одиночку будет проблематично, и вам понадобятся помощники. Полезно будет так же собрать самые популярные вопросы и написать по ним сборник ответов FAQ.

Работа с блогерами.

Один из довольно популярных инструментов SMM, привлечение известного блогера для рекламы вашего брэнда. В сфере развлечений, такой как социальные сети, влияние медийных личностей на аудиторию довольно велико, не говоря уже об их обширной аудитории.

Органическая реклама.

Говоря о рекламе там, где уже собрана большая аудитория подписчиков, нельзя обойти и органическую рекламу, которая представляет собой платную рекламу вашей группы в уже крупных сообществах.

Конкурсы.

Использование конкурсов для рекламы вашей группы старый, но от этого не менее действенный способ. К видам самых известных конкурсов можно отнести: конкурсы за репост, угадайку или упоминания друзей. Подберите конкурс интересный вашей целевой аудитории, сделайте его максимально простым, обозначьте четкие правила игры, а остальное пользователи сделают за вас.

Пока нет комментариев