ICO как старт для развития старой компании

Взрывной рост рынка ICO, отмеченный в прошлом году, доказал что токенсейл — это один из самых привлекательных способов сбора средств. Таким громким проектам, как EOS, Tezos и FileCoin удалось за считанные дни, а в иных случаях даже и часы, достичь хардкапа и привлечь многомиллионные инвестиции за счет продажи своих токенов. В результате к столь революционному способу краудфандинга начали обращаться не только блокчейн-стартапы, но и традиционные компании, успевшие зарекомендовать себя на рынке. DeCenter рассмотрел примеры таких токенсейлов, прошедших в поддержку новой продукции, программы лояльности или для расширения присутствия в своем сегменте, тем самым доказав, что ICO не являются прерогативой одного только криптомира.

Eastman Kodak Company и KodakOne

9 января 2018 года известный американский производитель фотооборудования, фотоматериалов и программного обеспечения Eastman Kodak Company (Kodak) объявил о разработке инновационной блокчейн-платформы KodakOne и запуске криптовалюты KodakCoin. Компания была основана в 1881 году Джорджем Истменом — американским предпринимателем и изобретателем. Несмотря на трудный период для компании, наступивший в январе 2012 года, когда Kodak подала иск о банкротстве и попросила властей защитить корпорацию от кредиторов, к осени 2013 года компания вышла из процедуры банкротства, полностью выплатив долги и завершив реструктуризацию. Вернувшись на рынок, компания сфокусировалась на производстве сложных типографских машин и электронных компонентов, а также принялась за разработку собственной блокчейн-платформы KodakOne.

Партнером, отвечающим за запуск проекта и проведение ICO в его поддержку, стала компания WENN Digital. Примечательно, что после официального заявления акции компании Kodak выросли на 119% — по данным Bloomberg, их цена изменилась с $3.70 до $6.80 за акцию, а рыночная стоимость компании составила $289.5 миллиона. Генеральный директор Kodak Джефф Кларк отметил:

«Для многих из сферы тех-индустрии слова “блокчейн” и “криптовалюта” сейчас на слуху, и для фотографов, которые уже долгое время пытаются найти решение проблемы контроля использования своих работ, это может стать ключом к решению. Kodak всегда стремился демократизировать индустрию фотографии и создать справедливые условия для ее участников. Данные технологии дают сообществу инновационный и простой способ реализовать это».

Так, децентрализованная платформа KodakOne будет ориентирована на фото-индустрию и предоставит пользователям систему защиты авторских прав на изображения и фотографии. Благодаря цифровой платформе KodakOne фотографы смогут размещать и отслеживать использование собственных изображений.

Для этого партнер компании WENN Digital занимается разработкой программного обеспечения, которое использует искусственный интеллект для поиска и распознавания зарегистрированных на KodakOne изображений в сети. Таким способом платформа планирует предотвратить случаи использования чужих изображений и фотографий без предварительной покупки прав на них.

Согласно white paper проекта, 60% роялти пойдут фотографам, которые смогут выбрать способ оплаты своего труда — в долларах США или внутренней криптовалюте KodakCoin. Оставшиеся 40% будут распределены между компанией WENN Digital, которые получат 30% роялти, и остальными держателями KodakCoin, которым достанутся оставшиеся 10% в форме дивидендов.

«Наличие доступной системы ответственности, которая обеспечивает сохранность цифровых прав на изображения, информирует о случаях их использования и отслеживает то, на каких правах это было сделано — это давняя проблема для профессиональных фотографов. И именно ее может решить блокчейн», — отметилCEO компании Zeeto Стивен Гласс в своей авторской колонке для Fortune.

Для запуска KodakOne WENN Digital в январе анонсировала ICO, в рамках которого аккредитованные инвесторы могут приобрести токены KodakCoin стандарта ERC20. Продажа токенов, изначально запланированная на 31 января, была перенесена на 21 мая и продлится до конца июля. 100 миллионов токенов KodakCoin предлагаются в рамках SAFT-соглашений (Simple Agreement for Future Tokens) — инвестиционный контракт, по которому заранее аккредитованные инвесторы покупают право на токены после готовности разрабатываемой проектом платформы. Токены такого формата по определению являются ценными бумагами, в связи с чем компания WENN Digital должна была подать в SEC все необходимые документы и получить соответствующее разрешение на проведение ICO, с чем и связана задержка токенсейла. Выход самой платформы запланирован на май−июнь 2019 года.

Как отметил главный консультант проекта KodakOne Камерон Челл, запросы инвесторов уже превышают сумму в $50 миллионов, кроме того, проект наблюдает огромный интерес не только со стороны фото-индустрии, но и музыкальной, а также представителей VR-пространства. По мнению эксперта, благодаря KodakOne любая компания в цифровом пространстве, желающая вернуть контроль над управлением правами собственности, может получить выгоду от использования KodakOne.

Overstock и tZERO

В октябре 2017 года Патрик Бирн, основатель и CEO известного онлайн-ритейлера Overstock.com, Inc поделился планами компании запустить децентрализованную платформу для рынков капитала tZERO.

Компания Overstock.com, Inc была основана в мае 1999 года. На тот момент ее основным направлением была продажа излишков и товара, возвращенного на электронные торговые площадки. Также компания Overstock.com занималась ликвидацией остатков как минимум 18 неудачных доткомов по ценам ниже оптовых, в связи с чем возникло и название, которое переводится с английского как «излишний запас товара».

Стоит отметить, что Overstock.com не новичок на крипторынке. В 2013 году стало известно, что компания начинает работу с биткоином, что сделало ее крупнейшим интернет-магазином, принимающим виртуальную валюту. В своем твиттере Патрик Бирн сообщил, что в первый день начала приема биткоина компании удалось заработать дополнительные $124,000 на 780 заказах.

After 21 hours on @overstock.com, we've had 780 #Bitcoin orders that accounted for $124,000 in sales. Wow!— Patrick Byrne (@OverstockCEO) January 10, 2014

Далее в 2017 году Бирн принял решение направить силы компании на покорение сферы блокчейна в рамках запуска платформы tZERO, цель которой — стать альтернативной NASDAQ трейдинговой системой (ATS). Предполагается, что данная платформа станет ключевой площадкой для торговли security-токенами, которые в США расцениваются как ценные бумаги.

Для работы tZERO дочернее предприятие Overstock Medici Ventures запустило собтсвенный блокчейн. Также участие в разработке платформы принимают финтех-компания RenGen и банк ArgonGroup.

Для этого 19 декабря этого года был запущен первый этап ICO, сумевший в рекордные сроки привлечь более 2000 инвесторов, что позволило проекту за первый день заработать более $100 миллионов. В рамках ICO инвесторам предлагалось SAFT — простое соглашение о будущем капитале, то есть не сами акции, а право их приобрести в следующем этапе. Впоследствии они будут замещены токенами для аккредитованных инвесторов. CEO SpeedRoute и президент tZERO Джо Краммарта рассказал, что проект стал результатом двухлетней работы по модернизации финансового рынка:

«Выпуская первый в мире регулируемый акционерный токен, мы вступаем в новую эру формирования капитала».

В связи с этом по итогам ICO, которое было продлено до конца июня, проекту удалось собрать более $328 миллионов.

Однако такая рекордная сумма не осталась без внимания финансовых регуляторов США. В марте, за несколько месяцев до завершения ICO, стало известно, что SEC начала расследование в отношении токенсейла платформы tZero в связи с возможными нарушениями федерального законодательства в сфере ценных бумаг. На тот момент проекту удалось уже привлечь более $115 миллионов от 1100 инвесторов, однако представители Overstock заявили, что им неизвестно о каких-либо судебных разбирательствах, которые могут оказать неблагоприятное воздействие на компанию или проект. В официальном заявлении компания подчеркнула:

«В феврале 2018 года SEC информировала компанию о том, что она проводит расследование, и просила нас добровольно предоставить документы, связанные с нашим ICO. SEC пытается определить, имели ли место какие-либо нарушения федеральных законов о ценных бумагах. Проводимое ей расследование не означает, что SEC сделала вывод о том, что кто-то нарушил закон».

LavkaLavka и BioCoin

В начале ноября 2017 года московский фермерский кооператив LavkaLavka провелначальный этап ICO, в ходе которого инвесторам был предложен BioСoin — первый легальный токен в России, выпущенный в рамках одноименной блокчейн-платформы лояльности.

Фермерский кооператив был запущен в 2009 году журналистом Борисом Акимовым, специалистом в сфере IT Александром Михайловым и продавцом Василием Пальшиным как проект в сфере социального предпринимательства, который ставит своей целью возрождение сельского хозяйства и гастрономической культуры в стране. Впоследствии участниками кооператива стали тысячи фермеров, хозяйств, кафе и магазинов, предоставив потребителям доступ к экологически чистым продуктам, купленным напрямую у поставщиков.

BioCoin представляет собой блокчейн-платформу, хранилище и генератор ценности для местных фермерских хозяйств, ритейлеров и конечных покупателей. Платформа работает с различными международными системам лояльности и превращает бонусы и баллы этих систем в собственную криптовалюту. Держатели BioCoin затем могут использовать эту криптовалюту для покупки продуктов в магазинах и ресторанах кооператива и его партнеров или же обменять ее на криптобирже. Таким образом платформа объединяет эко-бизнесы, содействующие фермерству или занимающиеся им, а также потребителей органической продукции, которые хотят поддерживать местного производителя. По словамкоманды проекта, BioCoin принесет пользу малому агробизнесу, который в текущих условиях не может конкурировать с крупными холдингами с точки зрения цен и логистики.

Токенсейл LavkaLavka, начавшийся в 2017 году, проходил в четыре раунда: с 1 по 2 ноября, с 3 по 30 ноября, с 1 декабря по 31 января и с финальным раундом, прошедшим с 1 по 18 февраля 2018 года. В эти даты инвесторы могли приобрести монеты BioCoin, выпущенные в размере 800 миллионов. Изначально планировалось, что токенсейл пройдет при участии платформы «Восход» от РТС и Фонда развития Дальнего Востока, однако, как отметил Борис Акимов, в ходе ICO в планах проекта произошли некоторые изменения, в связи с чем токенсейл был продлен:

«ICO должно было заканчиваться 1 декабря, но у нас была договоренность о том, что мы проводим его с участием площадки “Восход”, которую должна была запустить РТС. Поэтому мы продлили ICO, потому что рассчитывали, что в феврале будет запущена песочница ЦБ и в ее рамках мы сможем реализовывать наши токены. Благодаря этому у нас появилось дополнительное время, мы подключили дополнительные PR-ресурсы и рекламные агентства, которые у нас работали. Если говорить о начале осени, когда мы все планировали, мы не могли себе представить такого результата. Но когда мы продлевали, мы понимали, что это реально».

По итогам ICO проект смог привлечь больше $16 миллионов, что на $1 миллион больше максимальной планки сбора.

Громкое ICO LavkaLavka также не прошло без внимания местных властей. Так, в сентябре 2017 года Лефортовская межрайонная прокуратура города Москвы потребовала от организаторов токен-сейла объяснить предназначение криптовалюты BioCoin. В результате проведенной проверки прокуратура постановила, что эмиссия BioCoin нарушает российское законодательство, в рамках которого единственной валютой расчета в стране является рубль. В связи с чем на LavkaLavka был подан иск в Лефортовский районный суд города Москвы. Однако 1 февраля 2018 года суд отклонил данный иск о блокировке сайта ICO фермерского кооператива LavkaLavka. Михаил Успенский, адвокат, представляющий интересы кооператива, отметил:

«Мы доказали, что рассмотрение этого вопроса не входит в рамки компетенции суда. Считаем, что произошло недопонимание — вероятно, из-за созвучия биткоинов и BioCoin».

В ходе расследования суд постановил, что во время покупки в кассу вносятся рубли на сумму, равную BioCoin, а сам токен выполняет функцию сертификата на покупку продукции, что не нарушает существующих законов о денежных суррогатах.
B Burger King и Whoppercoin

25 августа 2017 года российский Burger King официально объявил о запуске собственной криптовалюты Whoppercoin. Компания, чья история началась в 1953 году в Джексонвилле, штат Флорида, работает в России через систему франчайзинга с января 2010 года. По состоянию на 2 марта 2018 года в России открыты 516 ресторанов одной из крупнейших сетей быстрого питания. За последние несколько лет, однако, компания стала известна не только своей едой, но и агрессивным маркетингом и рекламой, в рамках которой летом прошлого года была запущена криптовалюта Whoppercoin.

В отличие от традиционных ICO, во время которых стартапы запускают продажу собственных токенов для сбора средств, Whoppercoin стал частью программы лояльности сети быстрого питания. Так, посетители ресторанов Burger King в России имеют возможность получить криптовалюту в обмен на совершенные покупки в соотношении 1 рубль = 1 Whoppercoin. За 1700 монет держатели смогут получить один воппер — фирменный бургер сети. В реализации запуска собственной криптовалюты российскому Burger King содействовала платформа Waves, на которой был выпущен 1 миллион Whoppercoin. Для получения криптовалюты посетители должны иметь номер криптовалютного кошелька Waves, куда перечисляются Whoppercoin. Также российский Burger King предоставил возможность проведения операций с собственной криптовалютой в рамках мобильного приложения, которое доступно в Apple Store и Google Play.

Помимо посетителей сети быстрого питания, к данной инициативе также проявила интерес прокуратура Москвы. В сентябре 2017 года Измайловская межрайонная прокуратура попросила разъяснить, что такое Whoppercoin и как работает эта криптовалюта. Причиной запроса стал тот факт, что в России запрещен обмен денежными суррогатами. Более того, в то же время Госдума Российской Федерации готовила и впоследствии приняла закон «О цифровых финансовых активах», который предполагает, что криптовалюты не будут законным средством платежа на территории страны. Но поскольку эмиссия Whoppercoin проходила в рамках программы лояльности, являющейся частью маркетинговой кампании, официальных претензий к российскому Burger King выдвинуто не было.

ASKfm и ASKfm 2.0

Крупная дискуссионная площадка вопросов и ответов ASKfm в мае этого года подтвердила слухи о запуске децентрализованной социальной сети ASKfm 2.0, в поддержку которой в третьем квартале 2018 года пройдет ICO.

Сайт ASKfm был запущен в июне 2010 года в Латвии как конкурент сети Formspring, который вышел на рынок годом раньше. Вскоре ASKfm была интегрирована с другими социальными сетями, такими как Facebook, Twitter, ВКонтакте и Tumblr, которые повлияли на ее широкое распространение. Сегодня сеть насчитывает 215 миллионов зарегистрированных пользователей из 168 стран, которые задают порядка 600 миллионов вопросов в месяц на 49 языках.

Первые слухи о возможном ICO ASKfm появились в апреле этого года, когда на сайте вакансий Cryptojoblist появились следующие объявления о найме блокчейн-разработчиков:

«Заказчик — международная социальная сеть модели вопрос-ответ с более чем 200 миллионами зарегистрированных пользователей. Заказчик ищет Ethereum-разработчиков, знающих Solidity, которые смогут помочь в разработке нового криптовалютного блокчейн-проекта».

В то же время сервис ASKfm начал приобретать домены askfmico.com и icoaskfm.com, которые были зарегестрированиы в компании Ask.fm Europe Limited.

Данные слухи подтвердились в мае этого года. Согласно официальному заявлению, ASKfm 2.0 станет первой социальной сетью вопросов и ответов на основе технологии блокчейн с собственной криптовалютой, где пользователи будут награждаться за качественный контент. Благодаря такой системе токенизации проект сможет создать цифровую экономику на основе знаний. Для этого ASKfm 2.0 собирается привлечь экспертов, авторитетных специалистов и известные бренды, при этом оставаясь площадкой, свободной от рекламы. Таким образом, с помощью ASKfm 2.0 любой пользователь сможет найти специалиста из нужной ему или ей области и задать вопрос, который поможет справиться с разного рода проблемами — как простыми, так и более серьезными. За ответы и качественный контент пользователи будут получать вознаграждение во внутренней криптовалюте сети. Помимо этого, платформа приобретет образовательный аспект, который предусматривает целый ряд мотивирующих мероприятий, включая репетиторство, онлайн-курсы и другие информативные проекты.

ICO запланировано на 3 квартал 2018 года, в рамках которого пройдет запуск airdrop-кампаний для привлечения постоянных пользователей ASKfm на ASKfm 2.0, однако точные даты пока не объявлены. В рамках ICO инвесторам будет предложен токен ASKT стандарта ERC20 по цене в $0.1. В ходе ICO компания планирует привлечь $100 миллионов при эмиссии в 2 миллиарда токенов.

В рамках промо-кампании предстоящего токенсейла команда ASKfm решила разместить на вершине горы Эверест кошелек Ledger с 500,000 токенов ASKT. Однако данная инициатива обернулась трагедией — шерпа (местный гид), сопровождавший группу украинских альпинистов, пропал при спуске с горы. 26 мая команда проекта выпустила официальное заявление о случившемся: по словам команды, в походе участвовали Тарас Поздний, Ирина Галай, Роман Городечный и Дмитрий Семеренко. Группу альпинистов сопровождали трое местных жителей, которые помогли им достичь высоты 8848 метров. Но из-за резко ухудшившейся погоды практически сразу участникам восхождения пришлось начать спуск, во время которого один из гидов по имени Лам Бабу отстал от группы:

«Спускаясь без сопровождающих, команда наткнулась на не принадлежащего к группе китайского альпиниста Сейбера Лю, который находился в критическом состоянии: у него не было защиты для глаз, функционирующего кислородного баллона и одной перчатки. Несмотря на все риски, группа альпинистов помогла Лю вернуться в лагерь. Вслед за группой в лагерь вернулись и двое гидов, однако вестей о местонахождении третьего не было», — говорится в заявлении ASKfm.

Поисковая операция не дала результатов, и через неделю после исчезновения Лам Бабу был признан погибшим. Но все же команда ASKfm продолжает направлять запросы работодателю пропавшего гида в надежде узнать о судьбе 45-летнего мужчины.

ParkinGO и GOToken

В апреле 2018 года европейский оператор парковок ParkinGO объявил о сотрудничестве с платформой Eidoo для предстоящего запуска блокчейн-платформы и ICO, направленных на расширение деятельности компании в Италии и странах ЕС.

Компания ParkinGO работает с 1995 года как оператор парковок при аэропортах, ориентируясь на клиентов, предпочитающих приезжать в аэропорт на своем авто. В 2016 году ParkinGO представила программу франчайзинга, в рамках которой сервис компании также стал функционировать в Испании, Швейцарии, Германии, Франции, Бельгии и Австрии. Благодаря этому сеть обслуживаемых ParkinGO аэропортов в Европе увеличилось до 55 точек, а число туристических компаний-партнеров составило более 7500. Таким образом, перед ParkinGO встала задача по обслуживанию более 2.5 миллиона транзакций в год, что привело к решению о расширении компании и запуске собственной блокчейн-платформы.

Для этого с 11 по 18 июня ParkinGO совместно со стартапом Eidoo провели ICO, целью которого было привлечь $10 миллионов. По данным Forbes, собранные средства будут направлены на расширение операций компании (45%), увеличение команды (28%), разработку и запуск нового программного обеспечения (20%) и прочие расходы (7%).

В дни ICO инвесторам предлагалось приобрести токен стандарта ERC20 GOToken, держатели которого начиная с 19 июня могут рассчитываться им за услуги ParkinGO. Также инвесторы в ICO могут рассчитывать на ряд преференций, скидок и бонусов, предоставляемых в рамках сети ParkinGO. Например, ранний чек-ин и трансфер, приоритетный доступ ко всем сервисам компании, зарезервированная парковка и программа лояльности.

Nostrum и MealToken

В конце 2017 года испанская сеть ресторанов Nostrum анонсировала запуск собственной криптовалюты и блокчейн-платформы MealToken.

Первый ресторан сети Nostrum был открыт в Барселоне в 1999 году: посетители могли не только отведать блюда традиционной испанской кухни высшего качества, но и купить готовую еду для дома или офиса. Почти за 20 лет сеть разрослась до 130 ресторанов, находящихся в Испании и Франции, а также заполучила франчайзинговое соглашение с представителями в Швейцарии. В 2016 году продажи Nostrum составили более €25 миллионов.

В декабре 2017 года стало известно, что Nostrum проведет первое ICO в Испании, запускаемое производственной компанией. Цель сети — привлечь более €50 миллионов для запуска блокчейн-платформы и одноименной криптовалюты MealToken, а также расширить свое присутствие в странах Европы. Данная платформа будет запущена при поддержке голландской компании Turiq и испанской фирмы IcoFunding. Инвесторы в MealToken получат ряд преимуществ во всех учреждениях сети.

Согласно white paper, в рамках пресейла, начавшегося 5 марта, Nostrum планирует продать 80% из 400 миллионов токенов MLT, после чего проект запустит публичную продажу токенов. Из полученных средств компания направит 55% на расширение сети и открытие новых ресторанов, 10% — на развитие бренда и новых рынков, 5% — на программу стимулирования продаж, 4% — на заключение стратегических партнерских соглашений, 4% — на разработку блокчейн-платформы, 5% — на развитие службы доставки, 5% — на развитие новой продукции, 2% — на развитие университета Nostrum и 10% — на остальные затраты. Всего компания планирует привлечь €50.4 миллиона.