• Нравится 0
• Комментировать 0
• 0

Пока нет комментариев

Контент-маркетинг – отличный способ эффективно продвинуть свой продукт или услуги с наименьшими затратами. Но здесь довольно легко все испортить, если не знать правил и не учиться на ошибках других. В этой статье мы собрали для вас полезные рекомендации, которые помогут вам добиться желаемого результата.ПланированиеНачинать продвижение нужно, естественно, с планирования. Поэтому для начала мы поделимся с вами советами, которые помогут все правильно спланировать.1. Помните о персонажеПерсонаж – это обобщающий образ вашего идеального клиента. Вы можете создать несколько разных персонажей, основываясь на различных характеристиках, проблемах и потребностях. Персонажи важны не только для маркетинговой стратегии, но также и для каждого действия вашей организации.Они – ключ к вашей контент-стратегии. Вам нужно каждое свое решение строить вокруг персонажа, его целей, потребностей и особенностей.Привязывая свой контент к персонажам, вы никогда не совершите ошибку в виде привлечения неправильных людей. Вы сможете повысить вовлечение и построить лояльную аудиторию, которая состоит из тех людей, которые являются вашими потенциальными клиентами. Не определив четко вашего персонажа, вы просто будете стрелять в темноте, совершая действия без целей.2. Смотрите на это как на инвестициюКонтент-маркетинг – это марафон, а не спринт. У вас не будет быстрых результатов или “100 клиентов за 12 часов”. Но вы сможете добиться эффекта снежного кома. Это может показаться немного пугающим для тех, кто привык работать с платной рекламой с постоянными результатами.Чтобы не терять мотивацию и быть сфокусированным, постоянно напоминайте себе о том, что каждый ваш пост в блоге или соцсетях, любой контент – это инвестиция в маркетинговую основу вашего бизнеса. Зачастую требуется от шести до девяти месяцев, чтобы получить настоящие результаты.3. Вовлеките всех в процессГлавное, что вам стоит сделать – это вовлечь всех, кто работает в организации, в “культуру контента”. Это значит, что все должны не только восхищаться вашими маркетинговыми действиями, но и по-настоящему вовлекаться в создание и продвижение контента.Это, наверное, самое сложное, с чем вам придется столкнуться. Начните с управляющих должностей и с их помощью внедряйтесь в ряды обычных работников.4. Контент не обязательно должен быть в виде текстаДовольно часто когда мы думаем о “контент-маркетинге”, то нам на ум приходит текст. Но очень важно помнить, что текст – это не единственный формат медиа. Вы должны основываться на том, что любой контент должен быть ценным для читателя и радовать его. Еще довольно важно постить постоянно и часто. Учитывая это, вам стоит соблюдать баланс между типами контента.В идеале вы должны публиковать минимум три блогпоста хорошего качества и объемом не меньше 700 слов.6. Помните о продвиженииТекст – это половина дела. Помните о том, что вам этот текст надо еще и продвигать. Старайтесь публиковать свои посты не только в ваших пабликах в соцсетях, но в чужих тематических группах.7. ВарьируйтеОтличным способом делать контент разнообразнее – это брать, к примеру, текст и превращать его в различные формы.Также стоит понимать, что практически все, что создается в вашей организации – это контент. Скажем, кто-то делает презентацию для какого-то события. Почему бы не преподнести эту презентацию, как контент для вашей аудитории?Используйте все: видео с конференций, записанные вебинары, интервью с кем-либо из вашей организации, все, что угодно.ПроцессКазалось бы, что писать текст довольно просто. Но это не так. Как же написать такой пост, который бы людям действительно хотелось читать?1. Не думайте о конверсииЕсли во время текста вы будете грузить себя еще и конверсией, на выходе вы получите полную лажу. Вам нужно, чтобы ваш контент читали, чтобы у людей возникало желание возвращаться вновь и вновь, а может даже и купить что-то параллельно с чтением текста.Поэтому думайте лучше о том, как сделать ваш текст интересным и нужным читателю.2. Не нужно много текстаТо, что в интернете бесконечное количество места, не значит, что вы должны занять его полностью. Некоторые истории заслуживают тысяч слов. Но многим достаточно и пары сотен. Упрощайте, сокращайте и делайте вещи компактными. Помните о том, что сегодня мало кто любит читать.3. Извлекайте выгоду из списковЛюди любят различные подборки и списки. Поэтому не бойтесь писать что-то вроде “Что мы читали на этой неделе” или “10 вещей, которые помогли нам пережить неделю”. Можете даже отправлять емейлы с этим контентом, большинство людей будет вовлечено.4. Помните об изображенияхГораздо приятнее читать текст, который разбавлен симпатичными картинками и фотографиями по теме. Поэтому не ленитесь украшать свои текста изображениями.5. Качество, а не количествоЕсли вы запланировали выпускать по статье в день, а на деле оказалось, что вы не способны выдавать качественный и полезный контент так часто – уменьшите количество статей в неделю до трех. Лучше постить качественный материал три раза в неделю, чем впаривать аудитории ерунду каждый день.Больше выгодыКак извлечь еще больше пользы из созданного контента? Довольно просто.1. Создайте электронную книгуПредположим, ваша организация вела блог годами и создала тонны отличного контента, который пылиться в архивах. Почему бы не взять этот контент и не собрать его, к примеру, в е-бук?Таким образом, вы не только освежите свой старый контент, но и предоставите ценную подборку полезных материалов вашей аудитории, что в свою очередь повысит лояльность к вам и, возможно, подарит несколько дополнительных продаж.2. Проведите серию подкастовСделать контент в формате аудио или видео – отличный способ вовлечь аудиторию. Вам всего лишь нужно приобрести хорошую вебкамеру или смартфон с возможностью записи видео/аудио – и у вас есть ваша собственная виртуальная радиостанция или тв-шоу. Таким образом вы сможете преобразовать текст в аудио или видео формат. А это также поможет вам обновить старый контент.Также вы можете собрать все выступления вашей организации на ивентах и создать из них что-то вроде полезных уроков.3. Разбивайте контент на небольшие кускиУ вас есть объемная брошюра или что-то вроде этого, которая содержит тонны полезной информации? Вы можете разбить ее на серию небольших тематических статей, которыми вы сможете делиться в сети.Так как большинство читателей пользуются смартфонами и планшетами для просмотра информации, им гораздо удобнее будет читать короткие статьи. А еще, опубликовав одну статью из серии и сказав в конце, что “продолжение следует”, вы гарантировано вовлечете часть тех, кто прочитал статью, и, возможно, превратите их в ваших постоянных посетителей.4. Визуализируйте ваш текстНаймите иллюстратора, который будет превращать текст в комиксы, инфографику или презентации. Эти типы контента не только более удобны для современного читателя, но и способны сильнее вовлечь аудиторию.

• Нравится 0
• Комментировать 0
• 0

Пока нет комментариев

Нарастающие темпы маркетинговой борьбы диктуют свои требования; в условиях высокой конкуренции скучная, консервативная реклама становиться «нежизнеспособной», ее место занимают нестандартные, креативные акции и материалы, способные вызвать активный отклик потребителей.Креативная реклама – это современный маркетинговый термин, пришедший с запада, значение которого состоит из двух понятий: Реклама (от лат. reclamare — «выкрикивать, утверждать») – это информация, распространяемая в любой форме, с использованием различных средств и способов, которая адресована неопределенному кругу лиц (целевой аудитории) и направлена на привлечение внимания к продвигаемому объекту, формирование и поддержание интереса к нему со стороны потребителей; креатив (от англ. creative — «творчество») – позаимствовано у западных маркетологов и рекламистов в 90-х годах XX века. Непосредственно английский термин образован от латинского слова «creatio», буквально означающего «сотворение», «создание».Таким образом, креативная реклама понимается как творческая деятельность, направленная на продвижение какого-либо объекта (товара, услуги, компании) на рынок, формирование и поддержание лояльности по отношению к нему посредством нестандартных подходов, оригинальных идей, методов и форм.Основная задача креативной рекламы состоит в том, чтобы побудить целевую аудиторию совершить осознанный или неосознанный выбор в пользу рекламируемого объекта.Понятие креативности в рекламеПримеры креативной рекламы доказывают, насколько яркими и непосредственными могут быть идеи. Лучшие проекты, созданные в ключе креатива, достигают творческих вершин и являются не просто рекламой. В некотором смысле они способны представлять собой современное искусство. Но, тем не менее, данная деятельность не может в полной мере называться чистым творчеством.В отличие от «сотворения», «креативность» изначально имеет определенные рамки. Она не является творческим процессом, основанным на вдохновении автора, а направлена на решение конкретных задач, определяемых рекламодателем. Главная составляющая креативного процесса заключается в прогнатическом элементе, то есть четком понимании того зачем, для кого и для чего создается тот или иной продукт.Иными словами, креативность в рекламе – это осознанная деятельность, направленная на получение определенных результатов и способная использовать элементы современного искусства для создания желаемого образа бренда (компании, торговой марки, услуги, товара и т.д.).Основной метод воздействия креативной рекламы на целевую аудиторию заключается в удивлении потребителя с помощью предоставления ему необычных, ярких, запоминающихся, оригинальных решений, выходящих за рамки обыденного. Маркетинговые материалы, созданные в процессе данной деятельности, должны быть освобождены от «штампов».Конечной целью креативной рекламы является привлечение внимания потребителя, создание в его сознании яркого образа товаров (услуг), выделяющегося из массы подобных, конкурирующих объектов. Высокая эффективность в данном случае достигается за счет набора различными рекламных инструментов, которыми могут быть креативные тексты (копирайтинг), звучные слоганы, необычные графические изображения, а также видео-, аудио- и иные материалы.

• Нравится 0
• Комментировать 0
• 0

Пока нет комментариев

Реклама – очень хитрая вещь. С развитием и популяризацией креатива в сфере маркетинга стало понятно, что шедевр не всегда способен продать товар, в отличие от стандартных и неброских, на первый взгляд, рекламных компаний. При этом, креативной рекламы не становится меньше, а наоборот – нестандартных подходов к потребителю становится все больше и больше.Нужен ли креатив? «Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в восторг от его “креативности”, то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар.»С точкой зрения великого копирайтера и впрямь трудно поспорить. Конечная и основная цель рекламы – продать товар, а не получить приз на «Каннских Львах». Конечно, если второй факт не мешает первому, то только в путь.Беда в том, что в погоне за креативом многие творцы совершенно отрываются от действительности и выдают шедевры, которые способны понять совсем немногие, а о положительном отклике целевой аудитории и говорить не приходится.Еще один камень в огород креатива – нарушенная связь между самой рекламой и рекламируемым продуктом или брендом. Визуально все выглядит красиво и безупречно, аудитория в восторге, но, увы – никак не ассоциирует увиденное с товаром.Совсем другое дело, когда этот самый «творческий изыск» подогревает интерес потенциального покупателя настолько, что он начинает все больше и больше убеждаться в правильности увиденного. В этом случае потребителя цепляет не только картинка и визуальный эффект, но и сама идея приобретения именно этого продукта.Цели и задачиКак уже было сказано выше, цель любой рекламы – продавать. Но с грамотно поставленным креативом дело обстоит немного сложнее. Его задача состоит в закреплении имиджа бренда среди потребителя. Отсюда пошло разделение рекламы на торговую и имиджевую.Из самого названия понятно, что торговая реклама создается именно для продажи конкретного товара или услуги. Как правило, в ней присутствует перечисление преимуществ и характеристик, а так же непосредственная схема приобретения продукта.Имиджевая реклама в последнее время все чаще ассоциируется с креативом, поскольку она хорошо привлекает внимание и способен надолго оставаться в памяти у людей. Это могут быть рекламные ролики по ТВ и сети, плакаты в общественном транспорте или билборды на улицах городов. В отличие от торговой рекламы, имиджевая продвигает не отдельный товар, а целый бренд. Обычно креативные рекламные кампании не длятся долго, так как надежно закрепляются в сознании у людей за короткий период.Кому нужна креативная реклама?Всем. Но позволить себе это может далеко не каждый. Малый и средний бизнес всегда ориентирован на быструю окупаемость, так как только в таком случае возможно двигаться дальше без грандиозных инвестиций. Им креативная реклама будет просто не по карману, поскольку не принесет существенного увеличения продаж.Совершенно иначе дело обстоит с крупными компаниями и брендами, которые ищут способы закрепить и увеличить свои позиции на рынке. Грамотно составленная креативная реклама для них будет прекрасной инвестицией в развитие. При этом предполагается комплексный подход, когда компания не только заботится о своем имидже с помощью креатива, но и делает упор на торговую рекламу.

• Нравится 0
• Комментировать 0
• 0

Пока нет комментариев

• Нравится 0
• Комментировать 0
• 0

Пока нет комментариев