MTV («Эм-ти-ви») — американский телеканал, вещание которого началось 1 августа 1981 года. Изначально был музыкальным телеканалом, со временем значительно расширил тематику. В настоящее время бренд MTV по лицензии используют множество телекомпаний в различных странах мира. В России MTV («MTV Россия») начал своё вещание в ночь с 25 на 26 сентября 1998 года. 1 октября 2013 года MTV Россия возобновил вещание на новой частоте и в новом более высоком качестве вещания.Вице-президент компании Warner Amex Satellite Entertainment Джон Лэк пригласил поработать перспективного и талантливого Роберта Питтмана программным директором на канал «Movie Cannel». У Роберта возникла замечательная идея: создать 24-часовой музыкальный канал. «Выросло целое поколение, которое слушает рок-н-ролл и смотрит телевизор. Но до сих пор никто так и не смог удачно объединить то и другое», – говорил Питтман. Он встретился со Стивом Россом, главой «Уорнер Коммуникейшнз», и Джимом Робинсоном, главой «Американ Экспресс» и продемонстрировал им все свои идеи, разработки и расчеты. Warner Amex Satellite Entertainment являлась дочерней компанией «Уорнер Коммуникейшинз» и «Американ Экспресс». Внимательно выслушав его, Стив и Джим пришли к выводу, что дело стоит свеч. Началась работа по созданию канала. Его хотели запустить летом, но Роберт, узнав, что фирмы грамзаписи собираются снизить расценки, а через некоторое время и вовсе ликвидировать рок-видео, решил ускорить процесс. Однако у канала до сих пор не было собственного имени. Из существующих вариантов: «ТВ-1» (этот особо нравился Питтману, но название уже было занято), «ТВМ» (от «телевизионная музыка»), был выбран один – «MTV».1 августа 1981 года началось общенациональное вещание канала (хотя первые трансляции были доступны лишь жителям Нью-Джерси). В полдень на экранах появился первый директор MTV Джон Лэк и произнес фразу: «Дамы и Господа, рок-н-ролл!», прозвучал гитарный риф, ставший на последующие годы звуковой визитной карточкой MTV, и были показаны кадры посадки на Луну «Аполо-11». Группа «The Buggles» вошла в историю как группа, клип которой стал первым видеороликом, показанным на MTV (клип на песню «Video Killed the Radio Star» - «Видео убило звезду радио»).Логотип MTV - большую букву «М» в стиле граффити, с прикрепленными к ней маленькими «tv» и гордой надписью внизу «music television», придумали Френк Олински и Пэтти Рогофф из группы «Manhattan Design». В конце 90-х музыкальная составляющая канала стала все больше размываться различными развлекательными шоу, сериалами и программами, что сегодня очень огорчает поклонников «старого уникального MTV», совершившего революцию в мире музыки. В настоящее время канал превратился из преимущественно музыкального в развлекательный, эфир заполонили «попсовые» исполнители.С 1 августа 1981 года буква «М» в логотипе была прозрачной, значок располагался в правом верхнем углу. Виджеями первого состава стали Нина Блэквуд, Марк Гудман, Алан Хантер и др.В 1982 году аудитория канала расширилась до 2,1 млрд. человек. 1 марта в эфир вышла рекламная компания «I Want My MTV» с Миком Джаггером, Дэвидом Боуи и другими известными личностями – знаменитости в эфире картинно произносили фразу «Я хочу MTV!» Заставка с космонавтом, устанавливающим флаг MTV на Луне, была признана самым популярным роликом года.В 1983 году на MTV дебютировал Майкл Джексон с клипом «Beat it». Он стал первым афроамериканским артистом, чье видео попало в эфир. В декабре вышел знаменитый 14-минутный «Thriller».С появлением легендарного Майкла на MTV в прах рассыпались обвинения канала в расизме – ранее транслировались ролики лишь белых исполнителей.Так же в 1983 году была основана компания MTV Networks, сегодня включающая в себя помимо MTV телеканалы M2, VH-1, Nickelodeon/Nick at Nite, TV-Land. Генеральным директором стал Роберт Питтман.В 1984 году в эфир вышел первый видеочарт «Top 20 Video Countdown», через несколько месяцев состоялась первая церемония MTV Video Music Awards (награждение самых популярных клипов), ставшая сегодня традиционной. В съемках молодежных ситкомов приняли участие актеры Адам Сэндлер, Крис Рок, Бен Стиллер. Курт Лодер - бывший редактор журнала «Rolling Stone» принял участие в запуске «MTV News».В 1985 году на MTV появилась социальная реклама безопасного секса. Летом канал принял активное участие в межконтинентальном благотворительном музыкальном марафоне «Life Aid» в помощь Африке.В том же году MTV Networks была продана медиакорпорации Viacom, владеющей киностудиями Paramount Pictures и DreamWorks.1 августа 1987 года с видеоклипа «Money for Nothing» начал вещание европейский филиал канала — MTV Europe, который в последующие годы лицензировал создание множества национальных каналов MTV в странах Европы.В 1989 году Роберт Приттман в возрасте 36 лет вернулся в Warner, благодаря которой на свет появилось MTV. Он стал руководителем процесса слияния корпораций Warner и Time и занял пост помощника генерального директора MTV.К 1990 году телеканал распространил свое вещание на Чехословакию, Польшу, Великобританию, Германию, Италию, Португалию (MTV Europe), Бразилию, Кению, Австралию. Роберт Приттман стал генеральным директором Time Warner Enterprises.В 1992 году была открыта церемония MTV Movie Award.В 1993 году на первом канале Останкино вышла программа «горячая десятка MTV» - она транслировалась в течение года. На американском канале появился первый мультипликационный сериал «Beavis and Butt-Head» (Бивис и Батхед), придуманный Майком Джаджем.К 1995 году вещание добралось до Китая и Юго-Восточной Азии («MTV Mandarin» и «MTV Southeast Asia»). Приттман покинул «Time Warner» после того, как ее прибыли стабилизировались, и возросла капитализация. Он продолжил свою карьеру в других компаниях.В 1997 году стартовал показ мультипликационного сериала «Daria» (Дарья).В 1998 году в эфир вышел многосерийный мультфильм «Celebrity Deathmatch» («Звездный бой насмерть»). В 90-е студия компании переместилась на Таймз Сквер в Нью-Йорке. Открылся новый проект под названием «MTV Live» (предшественник «Total Request Live»). В программе принимали участие мировые звезды, показывались самые популярные видеоклипы, интервью, выступления, сообщались актуальные новости из мира музыки.В апреле 1998 года в Канне между председателем совета директоров MTV Networks Томом Фрестоном и президентом BIZ Enterprises Борисом Зосимовым было подписано пятилетнее лицензионное соглашение о вещании канала «MTV-Россия». 25 сентября проект был запущен. Эфир канала открыл концерт Prodigy в Москве. Первым видеоклипом российского исполнителя стал «Владивосток 2000» группы Мумий Тролль, первым зарубежным видео — клип Паффа Дэдди и Джимми Пейджа «Come With Me». Зосимову удалось найти людей, которые смогли соединить российский колорит и юмор с духом американского оригинального MTV. Ими стали Василий Стрельников (ведущий убедительного аналога интерактивного шоу Рэя Кукса), юмористичные Ольга Шелест и Антон Камолов, Яна Чурикова (ведущая анти-хит-парада «12 злобных зрителей»), актер Сергей Чонишвили, озвучивший Бивиса и Баттхеда.В конце 90-ых на MTV стали появляться различные шоу и сериалы. Было запущено шоу «Jackass» (Чудаки) при участии Джонни Ноксвила и Бэма Марджеры, «Wildboyz» (Дикари) и «Viva La Bam» (Вива ла Бэм).В начале 2000-ых люди получили возможность появиться на экране в одном из реалити-шоу, пройдя кастинг. Эту возможность предоставляли такие проекты как «The Real World» (Реальный мир) и «Road Rules» (Дорожные правила). Некоторые шоу сбросили секретную пелену с жизни знаменитостей, позволив зрителям понаблюдать за кумирами «в их естественной среде обитания» («The Osbournes» - «Семейка Осборнов», и «Newlyweds» - «Молодожены»). «Семейка Осборнов» стала одним из самых популярных шоу за всю историю MTV.В 2002 году Борис Зосимов продал свою долю акций в «MTV-Россия» компании Viacom. Канал покинул «костяк»: Шелест, Камолов и Стрельников. Главой «MTV Россия» стала американка Линда Дженсен, возлагавшая большие надежды на растущую популярность стиля R`n`B.В 2003 году появились программы «Pimp my Ride» (Тачку на прокачку) и «Punk’d» (Подстава).16 октября 2004 года в Кремле прошла первая церемония «MTV Russia Music Awards», на которой состоялось зрелищное и захватывающее выступление Земфиры и группы «Queen».В 2005 году было запущено шоу «My Super Sweet 16» («Уже можно»). В декабре «MTV Россия» запустила новый канал «VH1 Россия» (был закрыт 1 июня).Главой MTV-Россия вместо Линды Дженсен стал Леонид Юргелас – человек, ранее занимавшийся на MTV продажами и дистрибуцией. По «MTV Россия» стали показывать «Фабрику звезд» - канал начал работать в тесной связи с первым каналом.В середине 2000-ых в России стали набирать популярность развлекательные каналы СТС и ТНТ. Чтобы не сдать позиции «MTV-Россия» уменьшает количество музыкальных передач и вводит больше развлекательных программ.В 2006 году появилась церемония «Кинонаграды MTV Россия». Российский канал снял высокобюджетный сериал «Клуб», сразу же получивший широкую известность. Успешность проекта позволила каналу снять и второй сериал «Здрасьте, я ваше папо».Американский MTV стал главным пропагандистом афроамериканской музыки и стиля жизни.12 ноября 2006 года начал свое вещание канал «MTV Беларусь».В 2007 году в эфир вышло шоу «Paris Hilton’s my new BFF» (Лучшая подружка Пэрис Хилтон). А музыка, как таковая, перенеслась на другие каналы сети MTV – VH1, MTV2, MTV Jams, MTV Hits и др.Компания «Проф-Медиа» выкупила 100% акций «MTV Россия» и «VH1 Россия».24 августа 2007 года был открыт канал «MTV Украина».В 2008 году на MTV, еще будучи сенатором, появился Барак Обама – кандидат от демократической партии. В студии он ответил на вопросы молодых людей, касающиеся университетов, выплат кредитов на обучение, реформ налогообложения, эмиграции, здравоохранения. Отвечая на вопрос о различных молодежных культурах и группах, будущий президент США заявил: «Я думаю, люди, которые принимают законы, касающиеся ребят в спущенных штанах, просто теряют время. Мы должны сконцентрироваться на создании рабочих мест, улучшении образования, войне в Ираке, реальных проблемах. Но, братья, штаны вам все-таки придется подтянуть».Канал «MTV Россия» провел ребрендинг, направленный на сокращение штата и производство собственных программ.10 апреля 2010 года был изменен логотип: он стал меньше, переместился в левый верхний угол, исчезла надпись «music television».В сентябре 2010 года канал «MTV Россия» прекратил свое вещание в Казахстане, Молдавии, Киргизии, 5 декабря того же года в Белоруссии.В рамках социального проекта MTV End Exploitation and Trafficking на MTV был представлен ролик на песню группы Muse, посвященный проблеме эксплуатации людей.MTV Networks решила выйти на рынок онлайн игр – в июле компания обратились к фирме Social Express, планируя запустить онлайн игры по мотивам телевизионных шоу.Канал нашел способ заработать на музыкальных клипах в Интернете – разместить рекламу в клипах артистов на различных сайтах, в том числе и на YouTube. Warner Music Group и MTV Networks подписали договор, согласно которому MTV обязался продавать рекламу таким образом.Канал MTV совместно с брендом молодежной одежды 55DSL представил серию рекламных роликов о шести чувствах человека. Графические изображения были созданы приглашенными молодыми художниками. «Замысловатые картинки» планируют перенести на футболки, которые появятся в магазинах 55DSL в декабре 2010 года.1 февраля 2011 года британское MTV решило изменить формат, ориентировав его под концепцию MTV Shows, и убрать из эфира музыкальные клипы, перенеся их на новый канал MTV Music.В июне 2012 года - генеральный директор Роман Саркисов покинул свой пост, и новым генеральным директором телеканалов MTV Россия, 2х2, ТВ3 стал Николай Картозия.В октябре 2012 года - формат MTV Россия подвергся изменениям. Появились новые передачи с наиболее известными ведущими, уменьшился объём музыкального вещания, в сетку добавлены фильмы советского производства и советские мультфильмы.В начале декабря 2012 года - появилась информация о возможном закрытии MTV Россия, впоследствии генеральный директор канала Николай Картозия подтвердил эту информацию и рассказал что 1 июня 2013 года на частоте MTV Россия начнёт вещание развлекательный телеканал «Пятница!».В ночь с 30 мая на 31 мая 2013 года - MTV Россия прекратил эфирное вещание.1 октября 2013 года - Компания Viacom International Media Networks (VIMN) правообладатель бренда MTV запустила в России спутниковый канал MTV.

Пока нет комментариев

Роберт Питтман был уволен с поста исполнительного директора корпорации AOL Time Warner с общим определением «за несоответствие занимаемой должности». Влиятельнейшая американская газета ложно обвинила его в подделке бухгалтерской отчетности. Как человек, который за последние 20 лет перевернул представления о массовых коммуникациях, дошел до такой жизни? Дело в том, что руководить гигантами индустрии – не дело заядлого «стартапщика».Роберт ПиттманРоберт Питтман принадлежит одновременно к двум поколениям: к «беби-бумерам» (им сейчас за пятьдесят) и к поколению hi tech (недоучившиеся в колледже миллионеры около 40 лет от роду). Он родился слишком рано, чтобы стать кем-то вроде Билла Гейтса, Стива Джоббса или Майкла Делла, и слишком поздно, чтобы стать Тедом Тернером или Майклом Блумбергом. Хотя наличие таланта предпринимателя, дара инновации и предвидения у Питтмана не подлежит сомнению, его имя – в отличие от упомянутых – не часто встречается в газетах, а если и встречается, то не в колонках светских хроникеров, а в разделах типа «новости компаний» или «отставки и назначения». Причем в последнее время – скорее в разделе «отставки». Питтман не заработал шальных миллиардов на дрожжевом тесте высокотехнологичных и медийных рынков 1990-х. Хотя он очень богат, его относят ко второму эшелону американских нуворишей последних десятилетий. Не стал он и знаменитостью, celebrity, в отличие от Гейтса и Тернера, хотя стоял у кормила самого «попсового» телеканала планеты. Не так много денег, как у Гейтса, не так много любовниц, как у Тернера.Между тем переоценить влияние, которое Роберт Питтман оказал на телевизионный рынок, на Интернет, на само представление о массмедиа, невозможно. Его карьера шла в ногу со временем, вернее, опережая время на полшага. Его путем следовали многие, но мало кто сравнится с ним в достижениях. Перемещения Питтмана от одного бизнеса к другому диктовались неумолимой логикой технического и социального прогресса, только вот не всегда было понятно, кто кого толкает вперед – прогресс Питтмана или Питтман прогресс. Музыкальное радио, кабельное телевидение, музыкальное телевидение, индустрия развлечений онлайн – вот где работал Питтман. При этом крупнейший кабельный канал для кинофильмов он сделал сверхприбыльным, музыкальное телевидение он просто-напросто придумал, а компания America Online при нем стала «самой голубой фишкой» американского фондового рынка, подорожав во много раз и на пару с Microsoft став локомотивом «сверхбычьего» тренда hi tech на несколько лет – вплоть до обвала NASDAQ.Роберт Питтман прославился как выдающийся «креативщик» и одновременно как «человек дела». Часто люди с богатой фантазией, щедрые на «хорошие идеи», не в состоянии довести эти идеи даже до проектно-конструкторской стадии. Питтман же легко превращал фантазию в движущийся конвейер, в отлаженный механизм. Вот что он сам говорил о своей философии в менеджменте: «Нет в управлении никаких сверхсложных технологий. Секрет прост: надо засучить рукава и браться за дело». «Хиппи из Миссисипи», как его называли на заре карьеры диджея, был человеком, умевшим находить общий язык и с музыкантами, и с инвестиционными банкирами. Харизматический тим-лидер, он отличался бухгалтерской ясностью ума и полетом мысли «визионера». Один из его товарищей по мотоциклетным ралли на «харлеях» по Среднему Западу, издатель ведущего музыкального издания Rolling Stone Ян Уэннер охарактеризовал Питтмана так: «Он может повести за собой 15 человек, которые не любят идти на поводу».Одно только странно. С советом директоров AOL Time Warner этот фокус не прошел. Под убегающие титры Роберт Питтман отправился в закат.Беспечный ездокПиттман – человек в высшей степени амбициозный, причем с детства. В шесть лет, упав с лошади, он потерял правый глаз и с тех пор пользуется стеклянным протезом. Те, кто читал книги Джона Фанте или Чарльза Буковски, знают, каково было расти в индустриальной Америке – да еще в глухой провинции – мальчику с одним глазом, то есть лишенному бинокулярного зрения. Забудь о бейсболе! Позиции квоттербека или хавбека в футболе тебе тоже не светят. А значит, и уважение товарищей. В довершение всего маленький Бобби Питтман носил очки. Несмотря ли на это, благодаря ли этому, желания самореализоваться, доказать собственную полноценность у Питтмана было хоть отбавляй. Долой застенчивость щуплого очкарика! В пятнадцать лет Бобби стал диджеем местной музыкальной радиостанции. Но этого мало: заработанные деньги он тратил на уроки в школе пилотов (теперь, вылетая на встречи и совещания, он лично управляет своим самолетом Falcon 20 или вертолетом Bell). Своего увечья Питтман не только не скрывал, но порой сам над ним оригинально подшучивал. Однажды, уже в разгар своей стремительной карьеры на радио, приглашая приятеля перейти к нему на новую станцию, Роберт прислал пакет с плей-листами, записями, в котором был стеклянный глаз и записка: «Взгляни на мир по-новому» (по-английски буквально «Надо сменить глаз»). Один из бывших коллег вспоминает, что Питтман был иногда не прочь отмочить что-нибудь и покруче: например, во время ланча подсунуть запасной глаз кому-нибудь в картофельное пюре.Однако сразу после падения с лошади Питтман провел продолжительное время в постели. В это время он привык много смотреть телевизор и позднее даже утверждал, что телевидение сформировало его в большей степени, чем семья. Если родители, по его словам, были «людьми преимущественно из мира слов», то он, как и другие «дети телевизора», воспринимал эмоции, отрывочные драматические фрагменты, сменяющиеся изображения как сообщения, привыкая к этому новому способу восприятия информации. Именно это рассуждение легло в основу концепции нового формата телевещания, опытным образцом которого стало MTV.Впрочем, семья для Питтмана тоже всегда значила очень много. Отец его был протестантским священником, мать – домохозяйкой. Мальчик, которого назвали Робертом Уорреном, родился в 1953 году, на третий день после Рождества, в городе Джексоне, в штате Миссисипи. Профессия отца определила две важных черты в характере Роберта. Во-первых, семья постоянно переезжала из города в город, поэтому мальчик часто менял школы. Это по необходимости воспитало в нем умение ладить с незнакомыми людьми, как с учителями, так и с одноклассниками. Во-вторых, обстановка с правами человека в США после Второй мировой войны была, мягко говоря, напряженная, особенно на Юге. Отец же Роберта придерживался прогрессивных взглядов, вел правозащитную деятельность, выступал против сегрегации, участвовал в общественном движении за равные права рас. Об обстановке – и в обществе, и в семье, – в которой рос Роберт Питтман, вполне можно судить по популярной у нас книге Харпер Ли «Убить пересмешника», хотя события, описанные в книге, происходят задолго до рождения Бобби: на Юге время течет так же неторопливо, как бурые воды великой реки. На всю жизнь Питтман сохранил глубокое отвращение к хамству, насилию. Более того, невыносимая обстановка в Миссисипи подвигла его сделать решительный шаг – отправиться в поисках работы и удачи на Север, в Детройт.Но еще задолго до этого он уже выбрал профессию, определившую его карьеру. Если его брат Том собирался идти по стопам отца и во всем являл образец примерного сына, то Бобби стал типичным «отбившимся от рук подростком». Он слушал рок-н-ролл и носил длинные волосы, за что его однажды отправили домой из школы. Отец вступился за Бобби. Учился тот, благо, на пятерки – отцу пришло в голову платить ему за каждую высшую отметку по пятьдесят центов, – а своими выходящими за рамки приличий знаниями скорее раздражал учителей, чем радовал. В поисках денег на то, чтобы научиться водить самолет, Роберт Питтман пришел на радиостанцию WCHJ-AM. Его взяли диджеем.Окончив школу, Роберт попытался учиться в колледже, параллельно меняя диски на местном радио, но ничего путного из этого не вышло. Подобно многим миллиардерам, Питтман так и не получил высшего образования. Его университетами стали студии музыкальных радиостанций: в Питтсбурге, Детройте, Чикаго и, наконец, в Нью-Йорке. Непоседливость привилась ему с детства, что выразилось в страсти к самолетам и к частым переездам из одного города в другой (а позднее еще в одной слабости – в любви к большим мотоциклам). Питтман оброс бородой, отрастил положенный «хаер», за что и получил в профессиональной среде кличку Хиппи из Миссисипи. Братец Том утверждает, что Бобби с детства только о том и мечтал, чтобы стать богатым и знаменитым. Сам Роберт это отрицает: «Я всегда хотел заниматься чем-нибудь интересным и приятным. Если на этом можно было заработать, было просто здорово». С этим не было особых проблем: Питтман уже в Питтсбурге стал совмещать профессии диджея и менеджера, став программным директором. Учился он быстро. Еще на первой работе он усвоил простой урок: знай, что нужно твоей аудитории. Пытаясь навязать провинциальным радиослушателям прогрессивную музыку типа Jefferson Airplane, он едва не был уволен. Зато потом он стал одним из первых, кто дал возможность слушателям звонить на радио и определять репертуар, что впоследствии стало рутинной практикой. В 1978 году Питтман обзавелся собственной еженедельной музыкальной программой на телеканале NBC.Не прошло и года, как в жизни Роберта Питтмана произошел крутой поворот: его творческие и управленческие таланты произвели впечатление на вице-президента компании Warner AmEx Satellite Entertainment, дочерней компании Warner Communications и American Express, Джона Лэка, и тот пригласил его поработать программным директором кабельного телеканала Movie Channel. Это был большой шанс, и Питтман его использовал. Он убедил двух уже немолодых директоров двух очень крупных компаний, что им просто жизненно необходимо учредить новый платный канал, который транслировал бы музыку 24 часа в сутки. «Выросло целое поколение, которое слушает рок-н-ролл и смотрит телевизор. Но до сих пор никто так и не смог удачно объединить то и другое», – говорил Питтман. Так появилось MTV.I want my MTV!1 августа 1981 года стартовал новый кабельный канал. Первыми словами, прозвучавшими в эфире, была фраза Джона Лэка: «Ladies and gentlemen, rock and roll!» («Дамы и господа, а теперь – дискотека!») Вслед за этим на экране появилась группа Buggles, исполнившая композицию Video Killed the Radio Star («Видео сгубило звезду радио»). В известной степени название первого клипа, открывшего ротацию на MTV, стало пророчеством: новый формат вещания во многом отвечал принципам программирования на музыкальных радиостанциях, и естественно, что MTV, а затем и аналоговые продукты постепенно отобрали у радио значительную долю рынка по всему свету.Революционность нового подхода заключалась в ответе на главный вопрос телемаркетинга: как молодые зрители потребляют продукцию телевидения и чего они ждут от него. Открытие Питтмана состояло в следующем: если зрители старше 34 лет (и многие старше 24 лет) воспринимали телевидение как разновидность текста, то есть считывали дискретные пакеты данных (подобно главам в книге, заметкам в газете), то молодое поколение, выросшее в одной комнате с «ящиком», воспринимало исходящую из этого ящика информацию как однородный поток, одно длинное сообщение. Для человека средних лет или пожилого просмотр телепередачи – особая, одна из основных, разновидность активности, отвлекающая его от других дел. Для молодежи – это фоновая активность. Поэтому разбивать сетку вещания для молодежи на программы нет никакого смысла. Более того, под постоянно включенный телевизор (как когда-то под радио или музыкальный проигрыватель) подросток может провести весь день: делать уроки, играть, общаться с друзьями, отметить день рождения и так далее. Для этого необходимо создать непрерывный и однородный поток видео- и звукового ряда, в котором элементы будут чередоваться и повторяться с определенной регулярностью (тогда же появились понятия «мягкая», «средняя» и «жесткая» ротация «клипов»). По аналогии с диск-жокеями радиостанций, на MTV появились виджеи (VJs), заполнявшие болтовней паузы между музыкой.В идее MTV все было как нельзя кстати. С одной стороны, удавалось захватить прихотливую аудиторию от 14 до 24 лет, лакомый кусок для рекламодателей. С другой стороны, внимание подростков было приковано к каналу постоянно, поэтому исчезала «проблема рекламных пауз». Если между фильмами на обычном канале зритель убавлял звук или выключал телевизор вовсе, то на MTV реклама идеально вписывалась в бурный поток информации, неконтролируемо поступающий в мозг. Более того! Сами «клипы» (новое слово в 80-е) были дорогой, но сверхэффективной рекламой музыкальных записей. Маркетинг музыкальной индустрии обрел новую жизнь. Звезды эстрады пропагандировали MTV : была проведена агрессивная рекламная кампания с участием популярных артистов, произносивших слоган «I want my MTV!» («Хочу MTV!»). В свою очередь MTV раскручивало звезд. Артисты становились гораздо ближе к поклонникам. Если раньше увидеть своего кумира воочию публика могла на концертах и в редких музыкальных передачах, то теперь это происходило ежедневно: музыкантов видели миллионы. Музыка гораздо легче переходила границы, популярность приходила к исполнителям во много раз быстрее.Ярким примером того, как в действительности новый телеканал не только изменил лицо музыкального бизнеса, но и повлиял на саму музыку, может служить история Duran Duran. Эта британская группа не пользовалась популярностью в США, радиостанции неохотно ставили их записи. С появлением красивых, изысканных клипов, в которых привлекательные артисты появлялись в необычном, интригующем образе, их популярность в Америке стремительно возросла, а оттуда вернулась волной на Британские острова, подхлестнув продажи дисков не только за океаном, но и на родине музыкантов.Как ни странно, завоевание новым телеканалом популярности в массах только при взгляде из дня сегодняшнего кажется таким стремительным и легким. Увы, блицкрига не получилось: Роберту Питтману пришлось приложить немало усилий, чтобы убедить сначала своих инвесторов, а затем провайдеров кабельного телевидения, потребителей и музыкальные студии в том, что за MTV – будущее. Прошел не один год, прежде чем MTV стало приносить прибыль, не говоря уже о транснациональном успехе. Не последнюю роль в деле развития музыкального телевидения и вообще подразделения Warner Cable сыграл тогдашний глава Warner Стив Росс, ставший наставником Питтмана в постижении премудростей большого бизнеса. Роберт Питтман позднее говорил, что Росс очень повлиял на него, и любил рассказывать историю о том, как, когда он пришел к нему с первым отчетом о прибыли, Росс, вместо того чтобы похвалить его, тут же остро поставил вопрос о новой тактической задаче. Урок был усвоен. «Всякое достижение – это лишь ступень к следующему достижению», – говорит Питтман.Однако хотя Питтман всегда считался выдающимся «программщиком», он не избежал ошибок в своей профессиональной сфере. MTV, особенно поначалу, испытывало острый недостаток в черных исполнителях. В начале 80-х единственными представителями темнокожей расы на экране музыкального телевидения были Тина Тернер и Майкл Джексон. Несмотря на это, Роберт Питтман до конца противостоял внедрению Джексона в эфир. В частности, он блокировал ротацию клипа Billy Jean, высказавшись в том духе, что на MTV «ритм-энд-блюзы Майкла Джексона, так же как и музыка кантри, демонстрироваться не будут». Скорее всего, дело тут было не в том, что коммерческое чутье Питтмана изменило ему, а в том, что он по природе был рок-н-ролльщиком старой закалки, поклонником Doors и интуитивно противился наступлению «легкого жанра». Естественно, дело кончилось тем, что Billy Jean вышла в эфир. Так же как когда-то артисты визжали с экрана «I want my MTV!», теперь публика требовала: «We want our Michael Jackson!» Совет директоров нашел аргументы, способные убедить Питтмана.В 1983 году была сформирована компания MTV Networks (сейчас в нее помимо MTV входят телеканалы M2, VH-1, Nickelodeon/Nick at Nite, TV-Land), Роберт Питтман стал ее генеральным директором. В 1985 году она была продана корпорации Viacom. Год спустя Питтман предпринял неудачную попытку выкупить свое детище, после чего ушел в отставку и в 1989 году вернулся в Warner, чтобы в очередной раз произвести фурор, хотя на этот раз несколько меньшего масштаба. Готовилось слияние корпораций Warner и Time, и создателю MTV предстояло руководить процессом интеграции этих двух структур, тогда казавшихся многим едва ли совместимыми.Конь и трепетная ланьОднако прежде чем вернуться под крыло своего бывшего шефа Стива Росса, Роберт Питтман попытал счастья в собственном бизнесе. На паях с компанией MCA он основал Quantum Media, телевизионную продакшн-студию. Выпустив несколько более или менее успешных программ, из которых можно отметить телевизионное ток-шоу The Morton Downey Show и полицейский сериал The Street (демонстрировавшийся у нас некоторое время назад), Питтман получил приглашение от Росса, продал свою компанию Time Warner и вступил в должность помощника генерального директора. Трудно сказать, почему Питтман так и не смог выйти в свободное плавание, прельстившись на выгодное предложение крупнейшей медиакорпорации. Возможно, дело, которое он затеял было сам, оказалось недостаточно масштабным для него. Возможно, направление деятельности было выбрано неверно, если исходить из особенностей таланта Питтмана – инновационные креативные проекты.Так или иначе, в возрасте 36 лет Роберт Питтман вернулся в Warner, объединившуюся с Time. В 1990 году он занял пост генерального директора Time Warner Enterprises. Задача перед ним была поставлена не просто сложная, а беспрецедентная: создать новые направления развития на базе объединившихся подразделений, занимающихся журнальным бизнесом, индустрией кино и кабельным телевидением. При этом все три подразделения новообразованной структуры были совершенно независимы друг от друга, имели принципиально разные подходы к бизнесу, разные рынки, в конце концов, разные корпоративные культуры. Задача осложнялась тем, что высшее управленческое звено объединенных компаний, по выражению одного из сотрудников Стива Росса, «встретило Питтмана в штыки». На случай, если действия нового генерального, направленные на развитие общей структуры, встретят ожесточенное сопротивление, тот был облечен широкими полномочиями, вплоть до права увольнять высокопоставленных коллег, чтобы продолжать реформы без них.Тем удивительнее было то, что произошло затем. Без единого увольнения Питтман добился примерного исполнения своей программы реформ. Смешивая обходительность и твердость в нужных пропорциях, он дипломатично убедил менеджеров обеих компаний, что ущемления их прав, умаления сферы их компетенции не произойдет, что тесное взаимодействие между подразделениями чревато потенциальными выгодами для всех. Своим секретом Роберт Питтман считает «благородство» по отношению к людям. Один телевизионщик сказал о нем так: «Порой он само обаяние, олицетворение южного шарма. Но когда речь заходит о делах, у него словно меняется ДНК. Он становится жестким». Параллельно с работой по интеграции Time Warner советом директоров Питтману было поручено вывести из стагнации сеть аттракционов Six Flags Entertainment, принадлежавшую Warner. В этом случае оказалось достаточным просто вернуть сотрудникам чувство реальности. В интервью Washington Post Питтман рассказывал, что в Six Flags менеджеры просто-напросто забыли, зачем существует их компания – чтобы клиенты имели возможность провести «лучший выходной в своей жизни». «От менеджера я услышал, что на первом месте в списке основных целей компании стоит обеспечение безопасности на высочайшем уровне. Мне пришлось напомнить ему, что на первом месте стоит клиент, а безопасность важна для компании, потому что она относится к первоочередным интересам клиента». Тогда же Питтман провел интересный эксперимент: спросив, какая есть в компании «худшая работа», он первое время поработал уборщиком в парке. Выяснилась «удивительная» для американского менеджера вещь: рядовые уборщики ненавидели посетителей аттракционов, поскольку считали, что те меша...

Пока нет комментариев

А вот и итоги #mtvклассныйчас этой недели 🔥

На первом месте #NothingBreaksLikeAHeart от Miley Cyrus и Mark Ronson

С понедельника по пятницу в 17:15 ждём в эфире, хороших выходных 🙌🏻

Пока нет комментариев

Марьяна Ро вернулась на YouTube и выпустила клип на песню «Помоги мне» 🔥

Марьяна Ро - Помоги мне (ПРЕМЬЕРА)

Пока нет комментариев

Молния: на MTV запульсировала горячая кей-поп точка. Знакомься с новым лицом канала — Юрий Пак, первый в России кей-поп ведущий, эксперт по стилю, певец и музыкант.

Знакомим вас с ведущим #kpopmtchart поближе 🤗

Юра Пак рассказывает про себя и отвечает на наши вопросы. Читать тут: mtv.ru/news/park-yury-mtv-kpop-chart

Пока нет комментариев