28 ноября 2018
Standing out on Instagram with creative content
Update to original post as of 17/09/2018 at 10 am [PT] 1
Today, there are more than 200 million daily active Instagrammers visiting a business profile each day.2 As people spend more time on Instagram exploring and sharing their passions, how do you make sure that your brand stands out from amongst the rest?
Here are some different ways that your business can get started on Instagram and build creative that drives real business results.
Crafting thumb-stopping creative
1. Make your brand the lead actor.
Use different elements of your brand, such as brand logos, colours and products when making ads. This will allow your business to establish its brand identity, create a holistic creative experience for your community and drive brand recall.3
2. Create for mobile first.
As more and more people interact with content on their mobile devices, make sure that you bear this audience in mind when creating on Instagram – especially since mobile may be one of the best ways to reach them. Think creating 'thumb-stopping' designs on mobile.
3. Fully utilise your vertical canvas.
On mobile, people's attention span is much shorter, so make sure that you create content that instantly grabs your audience. The visual, immersive nature of Instagram and the vertical format makes it easy for your business to do just that – driving more engagement and inspiring action as a result.
4. Design for an objective.
Whether repurposing existing assets or creating new ones, make sure that each part of your creative works together to help you achieve your overall business goal. For example, if you're looking to increase mobile app installs, then use creative that aligns with that messaging and highlight with a call-to-action button.
Inspiring action with Instagram Stories
1. Highlight your brand in three seconds.
When creating content, make sure that you put the most captivating moments of your creative within the first few seconds of the video as a hook. This will allow your message and story to be seen by the most viewers from the very beginning.
2. Get creative with in-platform features.
In-platform features such as stickers, GIFs and different typefaces allow you to be more creative with your content on Instagram, while tools such as Rewind and Boomerang let you bring your videos to life in fresh, immersive ways – helping your story feel more organic as a result.
3. Tailor the creative to an objective.
Whether your business is looking to increase video views, drive app installs or sell more products, it's important to design with an objective in mind when creating content on Instagram. Something as simple as using the 'Swipe Up' feature as a call to action may be the difference between making a sale or losing a potential customer.
4. Repurpose existing assets.
Now that Instagram provides full-screen support for all ads in Instagram Stories, it's easier for your business to create native ad experiences in stories without having to build new content. It's a great a way to share existing content vertically and utilise the immersive nature of Instagram Stories.
Becoming inspired
To discover how businesses of all sizes such as Samsung Australia (@samsungau), Beanpole Outdoor (@beanpole_official) and Zexy (@zexyrecruit) have successfully created thumb-stopping content on Instagram, take a look at their success stories here.
More people are sharing photos, videos and text in Stories across apps than ever before. In fact, 68% of people that use Facebook's family of apps say they use Stories on at least three apps regularly, and 63% plan to use Stories more in the future.1 Since the launch of Instagram Stories ads, advertisers have also embraced the format and are creating engaging ads for people that also drive business results. We're excited to bring Facebook Stories ads to advertisers around the world and help them meet more people where they are.More places for StoriesFacebook Stories is now an additional placement you can add to your Instagram Stories ad campaigns. This means you can deliver your ad in the same full-screen, immersive environment on Facebook. Ads in Facebook Stories also support the same objective, targeting and measurement capabilities used in Instagram Stories ads.Along with automatic placements, you'll be able to deliver your Stories ads where they're most likely to drive the campaign results you want. This gets you the best return on ad spend while reaching your target audiences and optimising performance in real time across Facebook and Instagram.Stories in actionStories are a great way for people to discover brands, with 68% of people becoming more interested in a brand or product after seeing it in a story.2 Brands such as iHeartRadio, Kettle Chips and KFC are already seeing brand lift from using Facebook Stories ads.For performance marketers, Stories ads can also inspire people to take action. More than half of people surveyed said they're making more online purchases as a result of seeing Stories.3 Not only that, 38% said they talked to someone about a product or service in a story they'd seen while 34% said they went into the shop to look for it.4 Eco-friendly clothing company Tentree and dating app Skout both found that adding Facebook Stories to their Instagram Stories ad campaigns resulted in more customer actions at a lower cost.
Показать полностью…
Business brought to life: Instagram Pop-up shop
Small businesses with an online-only presence are thriving on Instagram, but what would it be like to see these brands brought to life in a traditional brick and mortar shop?
Last month, we found out exactly that when we invited six popular UK small businesses to bring their brands along to the Instagram Pop-up shop in Covent Garden, London. For those of you who weren't able to join us there, here are some of the highlights from the two days.
Refreshing start
The Instagram Pop-up shop kicked off with a discussion panel moderated by entrepreneur and influencer Freddie Harrel with the founders of RIXO, Scamp & Dude and Never Fully Dressed.
The panel explored each of the founders' eureka moments in finding their success on Instagram, as well as how they engage their audiences and what it takes to keep up with the ever-evolving habits of today's shoppers.
Media platforms have changed shopping completely and it continues to change. Back in the early days, you might have sent someone to click the link in the bio and now we've got Instagram shopping tags which is amazing!
FREDDIE HARREL, INFLUENCER & FOUNDER OF BIG HAIR NO CARE
One thing that stood out amongst all of these successful entrepreneurs was their excitement for shopping on Instagram and the opportunities that this new feature has created for them – from its ease of use, to how well it connects their customers to what counts.
We add the shopping basket to almost all of our posts and it's amazing how someone can now see all of your website imagery. It's so simple and makes it really easy.
HENRIETTA RIX, CO-FOUNDER, RIXO LONDON
School's in session
Stories on Instagram have become a powerful and effective way for businesses to share exclusive «backstage» content with their audiences and draw them deeper into the brand:
Stories feel more personal and help our audience feel involved. It's a lovely way to grow the community.
LUCY AYLEN, FOUNDER, NEVER FULLY DRESSED
With their ephemeral, 24-hour lifespan and vertical orientation that's perfect for mobile viewing, Instagram Stories is encouraging businesses to think and play creatively in new ways.
We've put together an interactive learning session to help small businesses understand Stories better and be inspired in how they use them. If you'd think you'd like to know more, visit our Story School website.
See, tap, shop
Shoppers who came along to the Instagram Pop-up shop got the rare chance to meet and talk with the founders of some of their favourite fashion and lifestyle brands – and pick up some choice items from the capsule collections that they had on show. Here's a look at who was there:
27 ноября 2018
Бизнес-идея: Искусственное старение древесины
По понятным причинам не каждый может позволить себе приобрести антикварную или винтажную мебель, а вот мебель и изделия из искусственно состаренной древесины намного чаще и быстрее находят своего владельца.
Мода на старину стала настолько популярной среди наших современников, что помогла становлению целого направления в бизнесе. Широкий ассортимент изделий из искусственно состаренной древесины, который предлагают ее производители потребителю, позволяет создать и полностью оформить «под старину» квартиру или собственный дом.
Способы разные — цель одна
До недавних пор методы искусственного старения применялись, как правило, при выполнении реставрационных работ. С их помощью мастера достигали высокого уровня имитации старинной древесины; все операции выполнялись вручную и с особой тщательностью, использовались только природные материалы.
Сегодня эта работа стала менее трудоемкой: благодаря особым способам, применяемым на промышленных предприятиях, получают стилизованные под старину изделия или элементы декора, которые на первый взгляд не отличаются от старинных. При этом художественной ценностью как таковой они не обладают, и их покупка не так сильно ударит по кошельку будущего владельца, как приобретение «реального» антиквариата. За 100–200 тыс. руб. можно приобрести роскошный гарнитур из искусственно состаренной древесины, который великолепно впишется в ваш интерьер, и те же деньги (или больше) вы отдадите за один лишь комод или стол конца XIX века.
Среди способов искусственного старения поверхности изделий из древесины Надежда Лукьянова, сотрудник кафедры мебели и дизайна факультета механической технологии древесины Архангельского государственного технического университета, выделяет следующие [1]:
получение рустикального эффекта (рельефной фактуры, повторяющей естественный рисунок древесины) путем химического (обработка соляной кислотой) или механического разрушения (крацевание, струйно¬-абразивная обработка, обработка фрезами, термопрессование) ранней зоны древесины с последующей обработкой лакокрасочными материалами;
нанесение лакокрасочных материалов, создающих эффект искусственного старения (патина, кракле).
Химический способ широко не применяется из-за того, что созданные с его помощью изделия не всегда отвечают нормам экологической безопасности. Поэтому наибольшее распространение получили механические способы отделки поверхности древесины. Коротко расскажем о каждом.
Крацевание. Это обработка вращающимися щетками поверхности древесины в направлении волокон. В результате получается рельефный рисунок, образованный выступами и впадинами зон ранней и поздней древесины годичного слоя. Полученные таким способом рисунок и фактура поверхности древесины зависят от направления разреза (радиальное, тангенциальное). Крацевание также иногда именуют брашированием (от англ. brush — щетка). Хорошо поддаются крацеванию породы с выраженной ранней и поздней древесиной — дуб, ясень, орех, лиственница, мербау, кемпас, венге, дуссия, ятоба. Для бука, клена, груши, вишни, тика, оливкового дерева оно неэффективно.
Для крацевания используются такие простые и доступные инструменты, как ручная металлическая щетка или электродрель с ротор-щеткой.
В домашних, по сути, условиях с помощью ручного электроинструмента можно изготавливать эксклюзивные изделия, а также обрабатывать заготовки, имеющие неодинаковое сечение по длине или ширине, или интерьерные детали простой формы, но больших размеров, которые невозможно демонтировать, — скажем, стеновые и потолочные панели, балки. Для этого можно использовать, например, ручные электроинструменты для структурирования поверхности древесины Rustofix (Festool).
Процесс крацевания подразделяется на три этапа. Сначала поверхность заготовки или изделия обрабатывают стальной щеткой, удаляя слой ранней древесины, в результате получается рельефная шероховатая поверхность. Причем по желанию поверхности можно придать чуть заметную шероховатость или обработать ее до получения неровностей глубиной 2–3 мм — в зависимости от толщины и упругости стальной проволоки щетки. Дальнейшая обработка осуществляется полимерабразивной щеткой. На этом этапе нужно учитывать, что чрезмерное давление на инструмент не повышает скорость обработки, а лишь уменьшает срок службы пластиковых волокон щетки. Эта операция нужна для подготовки поверхности древесины к нанесению лакокрасочного материала.
Завершается процесс обработки при помощи щетки из сизаля, которая удаляет ворс, поднимающийся после первого нанесения лака. В последнее время для покрытия используют составы на водной основе, а также морилку и воск. Получить высококачественную поверхность деталей сложного профиля можно с использованием щеток QN Тynex (Quick Wood, Дания): QN Steel, QN Rustic, Quick brushes и других, — в сочетании с квик-дисками или Pro-Flex и Multi-Flex (Дания), от подбора которых зависит конечный результат и выполнение требований заказчика к художественному уровню изделия.
При выполнении объемных заказов ручные металлические щетки и электроинструменты заменяют станками. Так поступают и для повышения производительности. Щетки этих станков по конструкции бывают цилиндрическими, дисковыми, торцовыми и концевыми.
Крацевание не требует больших материальных затрат и широко применяется многими фирмами, занимающимися искусственным старением. Недостаток этого способа — невозможность его применения для обработки сложных поверхностей (объемной резьбы), а также отказ от использования трафаретов для нанесения декоративного рисунка.
Щеточный станок ССД 300
Подчеркнем еще раз, что после получения рельефной поверхности, независимо от применявшегося инструмента, на нее обязательно наносят защитное и декоративное покрытие: лак, воск или краску. Интересно, что крацевание применяется не только до нанесения лакокрасочных материалов на поверхность изделий, но и после. Например, если после обработки поверхности крацеванием на древесину нанести слой краски, а затем повторно подвергнуть ее крацеванию, то на выступающих участках верхний красочный слой удалится, обнажив поверхность древесины. Краску можно наносить в два слоя контрастных цветов, и тогда после повторного крацевания на выступающих участках рельефа будет проявляться тот слой краски, который был нанесен первым.
Струйно-абразивная обработка. Частицы абразивного материала (песок различных фракций или дробь) подаются к обрабатываемой поверхности в потоке сжатого воздуха. Множество факторов способно повлиять на качество обработки древесины пескоструйным способом: расстояние от сопла до детали или изделия, давление, длительность процесса, порода древесины, дисперсия абразивного материала, вид разреза древесины (тангенциальный, радиальный, торцовый), влажность древесины, влажность воздуха. А также количество годичных слоев, приходящихся на единицу ширины образца, поскольку от него зависит шероховатость (чем меньше слоев на единицу ширины, тем глубже рельеф).
Струйно-абразивный способ дает большие возможности для получения рельефа древесины и различных декоративных эффектов на поверхности. Недостатком метода является появление ворсистости, для устранения которой необходимо наличие на предприятии дополнительного оборудования.
Обработка фрезами. При обработке древесины лиственных пород, у которых текстура менее явно выражена, нежели у хвойных, можно воспользоваться «вельвет»-фрезами (для брусковых заготовок) или использовать зигзагообразный нож на рейсмусовом станке — для обработки щитовых деталей. Преимуществом такого способа является высокая скорость обработки. К его недостаткам можно отнести однородность получаемого рельефа (он будет напоминать вельветовую ткань). Кроме того, из-за разной плотности древесины ствола и сучков могут появляться дефекты обработки в околосучковой зоне; неравномерность плотности приводит также к быстрому затуплению и износу инструмента. Таким образом, использование «вельвет»¬-фрез возможно лишь при тщательном подборе заготовки для будущей детали (бессучковой древесины), что автоматически увеличивает стоимость изделия.
Термопрессование, термопрокат. Эта технология также используется для получения рельефной поверхности, напоминающей естественную текстуру древесины. Для выполнения операции потребуется клише с рисунком текстуры древесины, и чем больше вариантов текстуры древесины необходимо получить, тем больше нужно штампов. Размеры штампа могут как соответствовать размерам обрабатываемой детали, так и не соответствовать — тогда получится «местный» рисунок. Более прогретые и уплотненные места становятся темнее, и на поверхности образуется светлый рельеф на темном фоне или, наоборот, темный рельеф на светлом фоне. Способ термопрессования используют для получения рельефа на пластях щитовых деталей и на брусковых деталях постоянного сечения.
Результат обработки зависит от усилия и температуры прессования, породы и влажности древесины перед обработкой, продолжительности выдержки под давлением. Для погонажных деталей и пластей щитов также применяют термопрокат.
В этом случае разогретый ролик с усилием прокатывается по поверхности изделия, создавая определенный рельеф. Количество повторяющихся элементов (раппорт) напрямую зависит от диаметра ролика, предназначенного для тиснения. С повышением температуры от 150 до 200°С изменяется цвет древесины.
При температуре свыше 200 °С древесина приобретает темный, даже черный цвет.
Легкое поверхностное горячее декоративное тиснение называется пиротипией (выжиганием). Придать большую эффектность тисненой поверхности можно нанесением на нее лаков, красок со спецэффектами. Технология термопрессования имеет свои ограничения по глубине рисунка, радиусам и т. д.
Среди преимуществ этих способов можно отметить отсутствие необходимости в некоторых промежуточных операциях, в частности «поднятии ворса», поскольку поверхность, обработанная горячими инструментами, будет гладкой, плотной и блестящей в результате расплавления аморфных веществ верхнего слоя древесины.
Мгновенное старение. Британский научно-исследовательский центр FIRA (Furniture Industry Research Association) разработал экспресс¬-метод, обеспечивающий получение эффекта антикварной патины для мебели из недорогих пород древесины. Процесс, названный UV-pine, позволяет с помощью интенсивного ультрафиолетового облучения придать обычной сосновой мебели благородный вид «почтенной старины». Как отмечает производитель, процесс совершенно безвреден для окружающей среды и высокоэкономичен при использовании в мебельном производстве.
Нанесение лакокрасочных материалов. Такого эффекта старения древесины, как «грубо отесанная поверхность», можно достичь методом выделения темных и светлых слоев на древесине, используя для этого специальные лакокрасочные материалы, например бейцы (морилки), патину.
Согласно данным ООО «Санкт¬-Петербургский центр абразивов», патину используют для получения эффекта старения и декоративного эффекта «подчеркивания пор» различных пород древесины. Такой эффект может достигаться, например, при нанесении патины кистью или распылением с последующим ее частичным сошлифовыванием и перекрыванием лаком. Бывают и другие схемы.
Кракле — так называется узор тонких трещинок на поверхности, который создается в результате нанесения нескольких слоев лакокрасочных материалов по специально разработанной схеме так, что один из слоев при высыхании растрескивается, создавая эффект старения, и в дальнейшем перекрывается прозрачным лаком с целью «удержания» растрескавшегося слоя на поверхности.
Технология прозрачной отделки древесины с применением патирования [2] включает следующие операции: подготовку поверхности древесины; крашение; грунтование; промежуточное шлифование. Изначально необходимо подобрать абразивный материал для шлифования. Его выбор зависит от породы древесины. Для крашения можно применять краскораспылитель пневматического действия и компрессор низкого давления. Ускорить процесс позволяет использование автоматических линий. Там подача красящего состава производится автоматическими краскораспылителями в специальной камере, растирание поверхности осуществляется шлифмашинками, а высушивание происходит в конвективной сушильной камере. После того как окрашенная поверхность высохнет, ее грунтуют. Высушенная грунтованная поверхность подвергается промежуточному шлифованию. Слой отвержденного грунта имеет высокий сухой остаток, легко шлифуется и образует много пыли. Пыль после шлифования обычно удаляют перед лакированием.
Для нанесения патины на поверхность изделия используют ручные краскораспылители, кисти, тканевые тампоны или вальцы. Зафиксировать патину можно дополнительным слоем лака, морилкой или воском.
