Дмитрий Ягудин /
Лента
28 января 2019
Главные тренды контекстной рекламы-2019
Уходящий год запомнился множеством обновлений и нововведений в области контекстной рекламы.
2018 год стал значимым для мира PPC-маркетинга. Пользователи наблюдали ребрендинг AdWords и запуск нового интерфейса Google, появлений новых типов таргетинга и различных инструментов. Бесспорно, функционал многих площадок улучшился, а запуск рекламы стал еще проще и быстрее.
Множество тенденций было связано с голосовым поиском, автоматизацией и ИИ, и эти тенденции, вероятно, укрепятся и в 2019 году. Однако это далеко не все.
Итак, каких еще трендов ждать в новом году? Об этом нам расскажет наш эксперт Павел Шульга.
Аудитории vs ключевые слова
Во-первых, в новом году особое внимание будет уделено не ключевым словам, а контенту и персонализации. Такое значение ключевикам, как прежде, уже предаваться не будет. Однако данная концепция не умрет полностью: некоторые специалисты считают, что в какой-то мере их значимость сохранится. Ключом же к успеху в 2019 году станет разработка детализированной стратегии по различным аудиториям и спискам пользователей, а также их наслоение при помощи модификаторов ставок.
Автоматизация и человеческий интеллект
Назвать автоматизацию новым трендом сложно, однако в новом году ее влияние усилится. При этом не стоит бояться, что специалистов заменят машины. В гонке 2019 года будут соревноваться те, кто сможет с максимальной выгодой использовать возможности автоматизации для получения преимущества над конкурентами.
Альтернативные каналы продвижения
Диверсификация расходов на PPC-рекламу – тренд, который можно проследить уже сейчас. Западные рекламодатели, работающие в сфере электронной торговли, делают акцент на Amazon. В 2019 году его рост будет укрепляться, а Sponsored Product Ads и другие форматы станут ключевым аспектом успешной PPC-стратегии. Это особенно коснется продуктов повседневного спроса и розничной торговли.
Управление аккаунтами и роль PPC-маркетологов
Искусственный интеллект укрепляет свои позиции и продолжает революционизировать PPC-кампании. Но при этом маркетологов заменить ему вряд ли удастся. Менеджеры кампаний будут соревноваться за лучшие результаты в управлении этими технологиями. По мере того, как работать с ними будет привычнее, эта борьба будет становиться активнее.
Яндекс.Дзен: актуальная площадка для продвижения в Новом году
Яндекс.Дзен поборется за популярность в продвижении с такими гигантами, как Facebook и Вконтакте. Мнение нашего эксперта.
Социальные сети – едва ли не самая обсуждаемая тема в блоге «Зекслер». То и дело нам приходиться слышать об очередном обновлении или нововведении. Instagram, ВКонтакте, FB, Одноклассники и YouTube лидируют по количеству публикаций, но может ли их потеснить другая площадка?
Яндекс.Дзен заслуживает особое внимание аудитории. Ежемесячное число активных пользователей данной соцсети достигло порядка 30 миллионов, и это действительно внушительная цифра. Контент потребляется в большом количестве, поэтому Дзен занял в стратегии многих клиентов почетное место, как ранее Живой Журнал.
Яндекс.Дзен представляет собой специализированную блог-платформу. Она выгодно выделяется тем, что здесь не нужны подписчики. Их присутствие – незначительная метрика. Сервис делает анализ Ваших интересов и показывает индивидуальную подборку новостей и публикаций. Например, если Вы интересуетесь кондитерским искусством, в ленте будут автоматически выстроены подобные посты.
Дзен славится уникальным и качественным контентом. Поэтому аудитория будет найдена в любом случае: здесь не играет роль время или число подписчиков, а также вложенный бюджет.
Оценка происходит по нескольким параметрам: реакции людей, скорости чтения, уникальности контента и подаче. Кликбейт здесь использовать нельзя: Вы сразу урежете свой охват.
Таким образом, Дзен поможет увеличить популярность Вашего бренда и повысить узнаваемость. Кроме того, Вас ждет отличный трафик переходов на внешние площадки.
Продвижение в социальных сетях: специалисты со стороны или самостоятельно?
Хотите привлечь внимание к малому бизнесу? Нет ничего проще!
Социальные сети прочно вошли в нашу жизнь. На сегодняшний день это не только удобные площадки для общения и досуга, но и отличные каналы продвижения. О том, как правильно их использовать, продвигая малый бизнес, рассказал наш эксперт.
Если Вы решили заняться продвижением своего продукта в социальной сети, лучше всего делать это самостоятельно. Администрировать группу лучше самому владельцу или сотруднику, отлично знающему товар. В этом случае контент впитает в себя максимум полезностей и будет смотреться естественно. При этом для технических вопросов или разработки дизайна Вы можете привлечь специалистов через аутсорс.
Однако данный вариант не всегда реализуем на практике. У владельцев бизнеса попросту нет времени вникать в нюансы. Кроме того, придется всегда быть в курсе событий Вашей сферы и в курсе важных обновлений, которые можно часто наблюдать в соцсетях.
Как быть? Есть несколько вариантов.
Можно нанять штатного сотрудника, специализирующегося на данном вопросе. Таким образом ситуация всегда будет под контролем, а Ваши коллеги проконсультируют его по любому вопросу. Максимально погрузившись в продукт, такой человек станет настоящим экспертом.
Но можно обойтись и без необходимости содержать дорогостоящего штатного сотрудника. Рекомендую остановиться на оптимальном варианте — услуги специалистов веб-студии. Команда профессионалов справится с любыми масштабными задачами по продвижению в социальных сетях, но участие в процессе владельца бизнеса или же представителя компании всё же потребуется: в той или иной мере придется контролировать процесс, оценивать работу и вносить замечания.
Нативная реклама: актуальные тренды 2019
Нативная реклама продолжает набирать популярность: что ждет нас в Новом году?
Нативная реклама – это реклама, которую презентуют лидеры мнений на популярных площадках. Она выглядит привлекательно и ненавязчиво, помогает расположить к себе целевую аудиторию и настроить ее на сотрудничество. Связанный с ней тренд не так уж нов, но он продолжает сохранять свою актуальность. Нативная реклама встроена в основной контент и имеет множество нюансов. Опытом поделился эксперт команды «Зекслер».
Дмитрий Карпинский, директор по пропаганде
Нативная реклама может быть как скрытой, так и открытой. При этом второй вид предпочтительнее: блогер пишет, что пост имеет рекламный характер. Это помогает избежать негатива: многие пользователи болезненно реагируют на вездесущий пиар и чувствуют, если отзыв откровенно заказной, хвалебный. Хэштег «Реклама» поможет предотвратить негативную реакцию: вероятность, что Вами заинтересуются, будет выше.
Какой должна быть правильная нативная реклама? Прежде всего, максимально информативной. Если речь идет о продвижении салона красоты в Инстаграме, очень важно, чтобы блогер получил всю информацию из первых рук, то есть при посещении. Это очень отразится на качестве поста, он будет более правдивым и живым. Именно к таким публикациям у людей формируется доверие. Это называется форматом сеплинга: человек видит, пробует и делает выводы самостоятельно, а результаты такого продвижения гораздо более продуктивные. Больше никакой «сухой» рекламы!
Особое внимание уделите подбору площадок и лидеров мнений. Сейчас не сложно создать аккаунт с накрученными подписчиками. Проверяйте, насколько аудитория блогера соответствует Вашей целевой аудитории. Имеет значение и вовлеченность, а также ее формат. Проверяйте комментарии на подлинность хотя бы визуально.
Запросите у блогера статистику, отследите динамику роста по ключевым показателям эффективности и воспользуйтесь специальными сервисами — например, Picalytics
Новые возможности от Google: аналитика и страницы продуктов
Manufacturer Center Google запустил обновление, которое позволит рекламодателям добавлять страницы продукта в списки Google Shopping.
Напомним, что платформа представляет собой площадку, где крупные бренды имеют возможность презентовать свои продукты. Весь контент автоматически добавляется в поиск Google.
Компания улучшит аналитику в Manufacturer Center. Благодаря новым возможностям продавцы смогут понять механизм работы объявлений их товаров.
Новая аналитика – это ряд следующих обновлений.
Добавление тенденций эффективности. Станет доступна и эффективность рекламы отдельных групп товаров.
Анализ ключевых слов с целью поиска конкретных товаров и тенденций средних цен.
Появление статистики продуктов по группам. В частности, рекламодатели смогут запросить информацию о том, какие бренды чаще всего рекламируются вместе.
