PRANK | ПРАНК
27 января 2018
Вот это похоже на правду) Занимайтесь любимым делом и потратьте на работу по найму столько, сколько нужно для приобретения опыта.
Дорогие друзья, сегодня бы хотелось обсудить с вами оценку эффективности рекламной компании, которую проводят для своих компаний! 
Заранее хочу оговориться, что не имеет большой разницы кто оценивает: сам предприниматель, который ей занимается или маркетолог, на компетенции которого рассчитывают. Самое главное, это сколько денег принесла РК, не ROI, CTR или магические «лиды» — нет, только прибыль и клиенты!
Почему вдруг я решил поднять этот вопрос: мой товарищ владелец одного интернет — магазина шин и дисков в Челябинске, услышав рекламу некой компании шинноф по радио решил, что ему тоже надо «вкинуться» в радио-рекламу. Что он и сделал, затратив при этом около 200 тысяч рублей. Первым вопросом, которым задался бы я: как оценить эффективность? Заявок больше, так может сезон просто или сайт поднялся в выдаче, или кто из блогеров себе «ранфлеты» купил. И второе, как потенциальный клиент вдруг станет клиентом купившим у тебя.
Начнем разбор, допустим реклама выполнена на уровне и цены хорошие, и притягивает народ, (кстати! вы часто обращаете внимания на рекламу между треками радио?)) По логике вещей, основная часть людей слушает радио в машине или в движении, значит точка захода будет с мобильных устройств! Если это интернет-магазин, значит все полезут на сайт, а если так, то сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства и быть хотя бы понятным.
Следуя этой логике, я по пути в офис захожу на сайт моего товарища и понимаю, что он на просто не адаптирован, он просто «древолазный», как ленивец в ледниковом периоде. Сразу же звоню ему и спрашиваю: «Как результат?» в ответ получаю: «Ну нормально, заявки есть!». Что бы вы понимали: нет нифига там. Тогда же он мне и начинает рассказывать про бюджет этой рекламы и т.д., я спрашиваю, а что ты не подготовил сайт и вообщем зачем 200к лить в радио, когда за эти деньги контекст и яндекс маркет завалят твоих менеджеров работой. И ответ: «Мы пробовали, не работает!». Это его дело, суть в том, что дело было в прошлом году перед зимой, а в этом году он снова запускает на радио рекламу. Снова. Сайт не поменял.
