РБК
13 сентября 2018
Креативный директор агентства REDKEDS — о рекламе и мемах
В начале октября в Москве пройдет значимое в индустрии рекламы и дизайна событие — фестиваль G8. «РБК Стиль» узнал у креативного директора агентства REDKEDS Валерия Волчецкого, который вошел в состав жюри G8, о том, как мыслят рекламщики.
В течение двух дней, 4 и 5 октября, на территории дизайн-завода FLACON и Хлебозаводе пройдет фестиваль G8. Гости будут слушать лекции от ведущих специалистов индустрии дизайна и рекламы, обмениваться опытом и, разумеется, расширять связи. Жюри оценит новаторство и нетривиальный подход к решению клиентских задач. Завершится мероприятие церемонией награждения победителей G8 Awards.
Фестиваль проводится второй раз и в этом году посвящен отсутствию границ между креативными индустриями. Корреспондент «РБК Стиль», учитывая эту повестку, обсудил с одним из судей, Валерием Волчецким, как рождаются и умирают идеи, почему так сложно придумывать мемы, можно ли создать универсальный рецепт успешного проекта и стоит ли верить мотивирующей литературе.
— Изменился ли язык рекламных роликов, скажем, за 10 лет? Они ориентированы на интернет-аудиторию или все еще на телевидение?
— Буквально недавно АКАР (Ассоциация коммуникативных агентств России) выпустила исследование, в котором констатировалось, что бюджеты ТВ-рекламы и рекламы в интернете сейчас сравнялись. Поэтому можно сделать вывод, что телевидение все еще играет важную роль, а рекламодатели общаются не только с аудиторией Сети. В будущем, конечно, интернета будет больше. Но, замечу, что интернет — это не только молодежь.
— Эти факторы влияют на сценарии роликов? Например, мог бы в наше время родиться слоган «Не тормози — сникерсни»?
— Если взять только телевидение, то изменения языка заметить трудно. Но вот реклама в 90-е, это другое дело. Слогану «Не тормози — сникерсни» было чуть проще с каналами распространения. Тогда существовали три формата: телевидение, наружная реклама и пресса. Рекламщику нужно было придумать слоган или сюжет возможного видео. Времени на задачу уходило меньше. Теперь же сроки остались такие же, а задачи расширились: и сайт нужно написать, и сценарий, и форматы для интернета придумать.
— Есть ли в рекламной индустрии реакция на изменение правил игры? К примеру, после скандалов, когда кампания становится этически неприемлемой, оскорбляющей чьи-то взгляды. Как в таких условиях креативить?
— В России все еще можно снять сексистскую рекламу. На Западе уже точно нет. Внутри агентств есть процессы, которые мы, сотрудники, устраиваем, чтобы эффективно справляться с задачами. Где-то наших усилий недостаточно, и мы привлекаем других специалистов. Но четкого свода правил «что сделать, чтобы придумать классную рекламу» — нет. Если бы он у кого-то был, то, скорее всего, все другие агентства закрылись, а осталось бы одно агентство, которое бы придумывало идеальную креативную рекламу. В целом у большинства агентств, с которыми я знаком, есть какие-то свои методики — они об одном и том же: чем больше у тебя знаний и опыта, тем больше ассоциаций у тебя в голове. Копирайтеры и арт-директора соединяют свой разный опыт, работая в креативных парах. Один отвечает за визуальную составляющую, другой — за текстовую, а вместе — за финальный продукт и смысл.
Тель-Авив: что нужно знать, если вы едете сюда в первый раз
Журналистка Ксения Наумова — о том, чем заняться в Тель-Авиве, если вы еще пока не успели познакомиться с городом.
В Тель-Авив сложно приехать в первый раз — он как-то почти сразу превращается во второй, третий, десятый — и вот уже вы открываете в Москве кафе с фалафелем или ищете, где по выходным можно позавтракать с мимозой, «как в Benedict». Не поддаться обаянию этого шумного, раздолбайского, живого и страшно модного города, с морем и красивыми людьми, практически невозможно. Но все-таки в первое посещение надо слегка сосредоточиться и пойти гулять по правильным адресам, понимая, как устроен город. И вот тогда точно не успеете оглянуться, как первый раз станет десятым.
Город-младенец
Окруженный на многие тысячи километров городами-мафусаилами, Тель-Авив, по сути, вчера родился. Город населен молодыми людьми, причем в эту группу входят и те, кому под шестьдесят — по образу жизни и темпераменту местные жители предпенсионного возраста вполне соответствуют европейским тридцати пяти. Остепенившись, некоторые переезжают в Иерусалим — несмотря на то, что до столицы всего час езды, климат там намного мягче, а жизнь строго регламентирована.
Тель-Авив начал строиться чуть больше ста лет назад, когда сорок еврейских семей выкупили землю в нынешнем квартале Неве-Цедек. Недавно, кстати, Роман Абрамович купил в этом самом квартале дом у мужа Галь Гадот — вот как тут все заверчено.
С каждым новым десятилетием кварталы вырастали все выше, а сам город становился все моднее. Здесь есть и ближневосточный темперамент, и совершенно европейская городская жизнь, и альтернативная культура, которая не такая уж альтернативная, потому что как раз официозная культура здесь в дефиците.
В отличие от большинства европейских городов Тель-Авив вырос не вокруг исторического ядра, а поодаль от него — евреи будто стремились начать новую жизнь с чистого листа, отдалившись от портового Яффо с его слоистой историей и этническими спорами. Хотя, на самом деле, причины были сугубо практические — чтобы строить город, нужно было выкупить землю, и подходящие территории по сходной цене нашлись чуть к северу от Яффо. Теперь это и есть Неве-Цедек.
Яффо в городской номенклатуре даже выделен в отдельную сущность — Полное название города звучит как «Тель-Авив — Яффо». Это образцовый средневековый город: многоярусный, со спутанным клубком улиц, лестниц и переходов. Когда-то через Яффо на Святую Землю шел поток паломников — сюда они приплывали на пароходах и дальше кто на кибитках, кто на ослах, а кто и пешком двигали в Иерусалим. До этого через Яффо точно так же шел поток крестоносцев. До этого… да кто тут только не ходил.
Последние десятилетия Яффо бесконечно меняет идентичность — еще не так давно он считался бедным арабским кварталом, потом стал богемным хабом с мастерскими художников и как бы потайными, но известными при этом на весь мир барами. Сейчас Яффо превращается в один из самых дорогих и престижных кварталов города — за последнее время здесь открылась пара пятизвездочных отелей и ателье первого израильского haute couture бренда — Maskit. У бренда, кстати, невероятно интересная история — его основала Руфь Даян, жена легендарного одноглазого генерала Моше Даяна. Изначально это была мастерская для новых репатрианток, где они учились шить и вышивать, а потом эта история выросла в израильский «Диор». Пару лет назад возродить модный дом взялась Шарон Таль, израильтянка, долгие годы работавшая в Alexander McQueen. Будете в Яффо — загляните в бутик: вышитые серебром орнаменты с иудейских молитвенных тканей на вечерних платьях — это очень красиво. Основательница, Руфь Даян, еще жива, ей 101 год. Но каким бы модным ни стал Яффо, арабские лавки, старый блошиный рынок, лавки художников, богемные бары — все это на месте.
То, что доктор прописал: почему новые Apple Watch интереснее новых iPhone
12 сентября в Калифорнии состоялась презентация новинок от Apple. Сотрудники компании уделили много времени знакомству поклонников с новыми смарт-часами. Рассказываем, почему именно Apple Watch четвертого поколения стали хитом прошедшего шоу.
Компания, чья капитализация уже равна 1/20 ВВП Соединенных Штатов, пытается очаровывать публику уже 11 лет — с момента выхода первого iPhone. Иногда это удается лучше, иногда хуже. Порой марка создает с нуля новые ниши устройств, порой догоняет инновации Android. Но преданность фанатов бренда остается неизменной — магия надкушенного яблока работает безупречно. Она по-прежнему таится в дизайне, в отшлифованном тандеме софта и «железа», в максимально удобном интерфейсе, требующем минимума телодвижений.
В этом году акценты главного шоу года от Apple, традиционно происходящего в сентябре, сместились от мира железа и характеристик ближе к реальной жизни. Разумеется, публике показали новые смартфоны — ими стали передовые модели iPhone Xs, Xs Max и вариация попроще Xr. Более мощный процессор — А12 Bionic — теперь не вещь в себе, а основа для широкого спектра технологий дополненной реальности: от виртуальной рулетки до полноценных игр, когда монстры вылезают прямиком из вашего стола. Прокачались и камеры. Но эмоции от увиденного подсказывают, что куда более революционным продуктом стали выступившие на «разогреве» у айфонов умные часы — Apple Watch Series 4.
Похорошевшие со всех сторон, они, наконец, перешагнули порог с надписью «скептицизм», перед которым до сих пор топчутся многие производители.
Сегодня устройство претендует уже на куда более личное — и ответственное — место в жизни владельца, чем раньше. Даже несмотря на наличие пульсометра, Series 3 оставались, по большому счету, дублером смартфона. Хотя и автономным за счет сотового модуля. Но четвертое поколение Apple Watch — это почти ваш личный доктор. Мобильный госпиталь, если хотите. И вот почему.
Экран устройства вырос на треть — это позволило уместить на нем больше информации, чем прежде. И если судить по кадрам с презентации, каждый уголок циферблата «инфограф» содержит полезные данные: время тренировки, уровень УФИ или температуры воздуха.
Полное погружение. Что будет с Bitcoin и Ethereum после коррекции
К осени стоимость главных криптовалют снизилась в несколько раз, пользователи начинают терять веру в то, что рынок восстановится. Редакция РБК-Крипто опросила экспертов и выяснила, что будет дальше и в чем причина такого развития событий
Рынок цифровых денег находится в затяжной коррекции, отрасль за 2018 г. подешевела в несколько раз. Еще в январе цена блокчейн-индустрии превышала $830 млрд, в середине сентября она составляет $194 миллиарда. Однако биткоин по сравнению с сентябрем прошлого года вырос в цене на 53%, Ripple подорожал на 23%, а вот цена Ethereum опустилась на 34%.
Вторая по капитализации криптовалюта сейчас торгуется на уровне $180, хотя в начале года была дороже $1400. За девять месяцев стоимость эфира снизилась на 87%. Курс биткоина за это же время опустился на 67,5% — с $20 000 до $6500.
У криптовалютного рынка есть две основные проблемы — отсутствие регулирования и недостаток ликвидности, это увеличивает восприимчивость к манипуляциям, считает эксперт «Международного финансового центра» Ольга Прохорова. Перемещение большого объема криптовалюты из кошельков «китов» вызывает волнения на рынке.
Специалист напомнила, что стоимость биткоина упала на следующий день после того, как после четырехлетнего перерыва признаки жизни подал кошелек с первой криптовалютой на сумму в $1 млрд, предположительно связанный с Silk Road (анонимная площадка для торговли запрещенными веществами, закрытая в 2013 году). На стоимость Ethereum дополнительное давление оказывают распродажи токенов проектами, которые ранее привлекли финансирование в ходе ICO.
Прощай, «Натали»: как закончилась история известного туроператора
В 26-летней истории «Натали Турс», одного из самых известных отечественных туристических брендов, поставлена точка. Наталья и Владимир Воробьевы лишились последней компании, которая по-прежнему может отправлять клиентов за границу
В среду, 12 сентября, у ООО «Центр туризма «Согласие» сменился собственник, следует из данных ЕГРЮЛ: вместо Дениса Ярова владельцем стала Ксения Мостовская. Центр туризма «Согласие» — юрлицо туроператора New Travelers. Оно, как указано в Едином федеральном реестре туроператоров, может заниматься выездным туризмом. Ответственность «Согласия» застрахована в «Ингосстрахе» на 50 млн руб.
Сейчас сайт New Travelers не работает. Но раньше на нем была информация о том, что эта недавно созданная компания входит в группу «Натали Турс». О запуске самостоятельной компании, которая займется обслуживанием VIP-клиентов, в апреле этого года в интервью отраслевому изданию Hotline.Travel рассказывал президент «Натали Турс» Владимир Воробьев. Учредивший ООО «Центр туризма «Согласие» Денис Яров также выступает собственником ООО «Панорама Тур», в последние два года основного юрлица «Натали Турс». Но фактическими собственниками группы оставались ее основатели Наталья и Владимир Воробьевы.
