Артем Мазур /
Лента
20 апреля 2018
Кто-нибудь ещё верит в настоящесть этой передачи?
Логические ошибки — следствие слабых аргументов. Логические ошибки — иллюзии, которые нам навязывают другие люди.
В воскресенье я написал полную беспощадной логики статью о том, как определить какие курсы для дизайнеров говно, а какие — нет. Тема крайне злободневная, потому что количество людей, желающих работать на себя и не жить от зарплаты до зарплаты, от пятницы до понедельника и от повышения до повышения, растет. Вместе с ними как грибы после дождя растут всевозможные курсы, цель которых срубать бабла.
В сегодняшнем посте я расскажу про уловки, с помощью которых людей заманивают на подобные мероприятия, а так же расскажу о том, почему эти уловки такие же никчемные, как и их пейсатели-маркетологи-фантасты.
Кстати о маркетинге.
Маркетинг — восхитительная и одновременно отвратительная наука, суть которой вскрывать потребности целевой аудитории и давя на них, продавать продукт. Она рисует в головах потребителей красивые картины: независимость, деньги, признание. Если мы говорим о маркетинге дизайнерских курсов, то это пляж, пальмы, красивый закат и конечно же ноутбук, на логотипе которого красуется откусанное яблоко.
И не глупые люди вовремя смекнули, что любой продукт продается лучше, если ловко манипулировать стереотипами счастливой беззаботной жизни, показывая лишь одну сторону медали. Поэтому вместо того, чтобы акцентировать продуманную, глубокую и насыщенную программу обучения (прим. — которой на самом деле нет), наше внимание отвлекают материальными ценностями и образом жизни, который присущ успешным дизайнерам.
И это работает: трудно найти человека, который бы не хотел жить в хороших условиях (прим. — однако в провинциальных городках России шансы есть). В итоге получается компот из заманчивых обещаний, которым хочется верить и которые, давай-те будем откровенны, проверить достаточно сложно.
Сложно, если не спросить человека, который варится в теме. И так уж получилось, что после моей статьи, мне пришли несколько писем с просьбой поделиться своим мнением по паре курсов.
Сразу оговорюсь, я не буду называть конкретные курсы, авторов и школы, о которых пойдет речь ниже. Умный человек и так догадается о ком речь, а глупого ничего уже не спасет. А посему пусть эта война пока останется холодной. Поехали.
Итак. Как пиздят нам люди, ответственные за маркетинговую часть курсов?
1. Научим вас делать крутой дизайн….
Крутой дизайн — это блять вообще что? Нет такого понятия “крутой дизайн”, он может быть либо в тему или нет, исполнен качественно или убого.
В дизайне есть правила и есть фишки.
Правила — это правило внутренего и внешнего, визуальный вес, оптические иллюзии, контраст, форма, композиция, объем и т.д… Правила отвечают за качество.
Фишки — это негативное пространство, стилизация объема, стилизация формы (умышленное искажение, с целью рассказать об объекте больше), стилистика, в конце концов. Например, если 20 лет назад пиксель-арт был обыденностью, то сейчас вполне может стать фирменным элементом. Используемые фишки отвечают за то, будет дизайн смотреться в тему или нет.
Качественно выполненная работа не обязательно становится крутой.
Эффет “вау, это круто” возникает когда продукт и его дизайн находятся в гармонии. Но вау-эффект — не самоцель. Потому что на достижение этого эффекта влияет еще целая куча других параметров связанных не с дизайном, а с маркетингом (привет Эппл!).
Цель — делать качественно.
Кроме того, определение “круто” — работает в рамках контекста и целевой аудитории.
Колонка Jay DeMerit, сделанная из обычного дерева, вряд ли будет хорошо смотреться в пентхаусе олигарха на фоне золотых туалетов, но отлично впишется в интерьер хипстерской дизайн студии из Самары.
А надкусанное яблоко, о котором уже шла речь выше, не найдет отклика у людей, которые за колбасу продадут свою свободу и достоинство.
Поэтому лучше вообще забыть про слово круто. Особенно, когда речь идет про дизайн. Надо учить фундаменту, базе и все применительно в узком сегменте (об этом в прошлой статье почитать можно). После этого научиться делать круто проще простого — зайди на биханс, скопируй раз 5-10 (или 100) топовые работы, отточи стиль — и все ты крут. Но не надолго, т.к. понятие крутости через год-два сильно изменится. А вот база с тобой на всегда.
2. Мы дадим вам сертификат на выходе!
Сертификат не значит ровным счетом нихуя. Ни один заказчик его не спросит и ни один заказчик не изменит свое решение относительно выбора кандидата лишь на основании сертификата. Всем вообще насрать на сертификаты, лишь бы делал заебись и брал поменьше за работу (но это не обязательный факт).
Сертификат, который нужен дизайнеру — это его знания и хорошие работы в портфолио. Выдавать сертификат можно как ачивку (награду), например, я выдаю их, когда человек прорвется через кучу правок и выдаст достойный результат. Но использовать “сертификат” как некое преимущество — это зашквар. Скорее всего, помимо сертификата авторам курса больше ничего предложить.
3. Будете зарабатывать ХХ ХХХ
Я уже касался темы денег, но мне есть что дополнить.
Цифры которые обещают курсы — ПРАВДА.
Неправда только вот в чем:
1) если ты поверхностный специалист, ты не заработаешь ничего
2) курсы тебя зарабатывать не научат, они должны научить тебя быть спецом
3) сумма твоего дохода зависит от личных амбиций и от того как глубоко сидит шило в твоей жопе, которое не позволяет тебе довольствоваться малым
Рассмотрим на примере иллюстратора эксплейнеров.
Если ты работаешь на студию (оффлайн или онлайн — не важно, главное на постоянке) — ты получаешь крохи со стола. 40-80, может 100 тысяч в месяц. Если повезет, чуть больше. Но ебут тебя дико, развития нет, т.к. у студий в приоритете конвейерное производство, планы, да и любовниц начальника надо содержать, а они те еще транжиры. В месяц ты можешь нарисовать 2-3-4 ролика, но твой доход от этого не изменится.
Если ты работаешь как фрилансер по проектно, то твоя стоимость участия в минутном ролике (45-100 тысяч рублей).
Если ты ты выступаешь не подрядчиком со стороны, а человеком к которому напрямую обратился заказчик, умножай в 2 раза.
Если ты умеешь находить подрядчиков, которые сделают работу дешевле и при этом их грамотно контролируешь и мотивируешь — умножай в 3 раза.
Если ты не кайфожор, который после каждого успешного проекта уходит в загул, а стратег, который постоянно расширяется, таких роликов может быть несколько в месяц. Умножай еще.
Если ты еще до кучи обрабатываешь западных клиентов — еще умножай.
Если ты еще и курсы годные ведешь — еще умножай.
Если и на стоках сидишь и успешно продаешь свои работы, приплюсуй сюда еще.
Какой из этих путей ты выберешь: просиживать жопу на неудобном офисном кресле или создавать бизнес — зависит от тебя, это сугубо в зоне твоей личной ответственности. Авторы курсов за это не отвечают, а раз не отвечают — значит они нагло пиздят. Не стоит связываться с теми, кто сразу начинает диалог с вранья: ничем хорошим это не кончится.
Возможно, написано немного сумбурно, прошу прощение, но суть одна — когда ты не дизайнер, не думай о деньгах/сертификатах/крутости, думай о дизайне. Когда ты дизайнер — думай о деньгах. Надеюсь было полезно.
