Маркетинг это
29 марта 2020
Один из наших дизайнеров, назовём его Никита, ведь его так и зовут, очень любил космические пейзажи. В агентстве он работал на бренде смартфонов, поэтому смартфоны этого бренда на картинках регулярно оказывались на фоне космоса. Мы даже в шутку так и называли эту рубрику «смартфон летает в космосе».
Иногда в ТЗ мы говорили: «Никита, только, пожалуйста, без космоса». Или если дизайнер жаловался на отсутствие идей (попробуйте два года каждый день делать разные картинки для смартфона), мы говорили: «Ну запусти его в космос».
В агентстве я уже давно не работаю, но вот на днях получаю сообщение от Никиты. Скидывает мне пост с итогами конкурса в группе умных часов. Там разыгрывали часы: по условиям надо было придумать дизайн для заставки на этих часах. Выигрывал автор лучшего дизайн. Выиграл Никита. Знаете, что он сделал фоном? Космос. В посте так и было написано: «наш фаворит — космический дизайн от Никиты».
Вывод: будьте верны тому, что делаете! Не обращайте внимание на шутки коллег и издевательские насмешки. Если верите — продолжайте несмотря ни на что: пройдут годы, и однажды вы выиграете умные часы.
Классный кейс от организации «Репортёры без границ» о том, как с помощью борда идеально донести идею. Борды показывают, как цензура искажает историю
#seo #smo #smm #маркетинг #pagelook #pagelook.ru
В чёрную пятницу купил по распродаже себе курс у одного инстаграм-психолога. Не то чтобы сильно хотел, но просто психолог так много обещает, мне было интересно, может ли человек так врать. Плюс чернопятничные скидки кружат голову — всё как в тумане.
Курс посмотрел, и вот что я вам скажу:
Во-первых, да, человек может ТАК врать. Обещали мерседес, привезли жигули после аварии. Курс — это нарезка записи вебинаров на веб-камеру ноутбука/иногда телефона. «Знания» — плохоструктурированный набор отрывков информации сомнительного происхождения. Такого халатного отношения к инфопродукту я ещё не встречал (но я раньше и у инстарграм-психологов ничего не покупал).
Во-вторых, я не знал, что можно продолжить настойчиво продавать тем, кто уже купил. Курс состоит из 10 видео, в 8 из них примерно половину времени тебе продают ещё несколько курсов. Такой подход можно ожидать в бесплатных занятиях, они часто делаются с целью продать основной продукт, но чтобы тебе продавали, когда ты уже купил — это ноу-хау. Слава Инстаграм-психологам!
В-третьих: ох уж эта черная пятница!
P.S. Это был самый недорогой курс в линейке. Я не знаю, возможно, другие лучше, но после такого опыта я об этом уже никогда не узнаю, как ни продавай. Недорогие продукты иногда вводят, чтобы увеличить воронку на входе: условно, если человек ничего о вас не знает, ему легче сначала купить что-то за 5к, получить какой-то опыт с вами, потом он будет готов купить у вас что-то и за 70к. И если это такая схема, важно, чтобы недорогой продукт оставлял хорошее впечатление. Иначе получится как в моей истории с инстаграм-психологом: спасибо, но больше нет. никогда.
Почему начало января - самое лучшее время для открутки таргетированной рекламы ВК? 🤘🏻
Сразу факты:
1) Что таргетологи, что собственники бизнесов, в начале января отдыхают. А это значит, что их рекламные кампании стоят на паузе. Вообще многие ещё не запускают рекламу половину января или даже весь январь (а зря). Соответственно, рекламы в ленте новостей у людей меньше. Следовательно, реакция на эту рекламу лучше (выше CTR)
2) Вывод, который вытекает из первого пункта: рекомендованная цена за 1000 показов снижается в несколько раз (CPM). То есть мы платим гораздо меньше денег за 1000 показов, чем раньше. Как следствие - снижение цены клика и других целевых действий
3) Люди отдыхают. Их не парят мысли о работе. У них больше времени на вовлечение в рекламу, в воронку и т.д. (как следствие - выше конверсия, что в клик, что в следующие целевые действия)
4) Безусловно, денег у людей в начале января мало или вообще нет (заметьте, не у всех сегментов ЦА). Но это не мешает, например, набрать дешёвых подписчиков в рассылку, вовлечь людей в прохождение геймификации, собрать их контакты на будущее и так далее (а затем конвертировать их в клиентов). Просто факт в том, что в начале января эти все действия будут стоить куда меньше, нежели когда-либо ещё
5) Буквально за 1-3 дня на горячие аудитории можно открутить очень много рекламы. Будет очень много показов. По крайней мере относительно других дней, когда вы её откручивали
Вывод для таргетологов: во всю трудиться для своих клиентов в начале следующего месяца, если хотите за несколько дней добиться крутых результатов 🔥
Вывод для предпринимателей: если нет таргетолога - как можно быстрее найти его и озадачить =) И в начале января желательно тоже не отдыхать (если цель - подписчики в рассылку/есть менеджеры по продажам/и т.д. - можно и отдохнуть, но при этом процесс будет идти без вас 😌)
--------------------------------------------------------------------------
По своему опыту в декабре 2018 года хочу сказать, что во всех проектах, которые я продвигал на тот момент, люди реагировали на рекламу лучше, чем когда-либо. Показы дешёвые, клики дешёвые, обращения тоже дешёвые, были продажи
Даже если у вас ниша, где средний чек высокий, можно просто сделать упор на такое целевое действие, которое не обязывает человека писать вам/покупать. Например: геймификация (рассчитанная на как можно больший срок), рассылка, подписка в группу и так далее
А своим мнением можете делиться в комментариях 👇🏻
Классический проект: от идеи до реализации.
