Бизнес и социальные сети
7 марта 2018
Facebook представил новый функционал! И теперь это две возможности по улучшению таргетинга, которые позволят точнее выбирать целевую аудиторию.
1. Время простоя.
Время простоя — это время, которое пользователь тратит на просмотр ваших рекламных объявлений. Соответственно, чем дольше пользователь рассматривает ваш контент, тем более вероятно он попадает в вашу целевую аудиторию.
Это очень мощный инструмент, поскольку он позволяет измерять степень заинтересованности посетителей вашей страницы. Особенно полезной эта функция будет для тех, кто занимается видеомаркетингом.
Создание списка тех, кто проявлял особый интерес к вашему контенту в значительной степени поможет маркетологам обращаться к тем, кто действительно заинтересован в рекламируемых товарах или услугах.
2. Распространение ссылок.
Речь идет о ссылках, которыми пользователи делятся на Facebook. Суть в том, что репост является более весомым показателем заинтересованности пользователя, чем лайк или комментарий.
Вы делитесь только тем контентом, который вы считаете по-настоящему важным или достойным внимания подписчиков, а лайкать или комментировать можно для того, чтобы вызвать определенную реакцию собеседника или продолжить диалог.
Делясь ссылкой с друзьями и подписчиками, пользователи однозначно выражают свой интерес к размещаемому контенту. Создание аудитории на основании этого параметра будет особенно полезным для рекламодателей.
Facebook усиленно работает над тем, чтобы предоставлять брендам самый оптимальный способ связи с их целевой аудиторией. Улучшенный таргетинг означает больше переходов по ссылкам, а значит, и больше продаж.
Нашел отличный инструмент, который позволяет управлять несколькими аккаунтами в соцсетях одновременно.
kuku.io – функциональный сервис для управления и аналитики в социальных сетях.
Инструмент позволяет одновременно публиковать посты во всех соцсетях, адаптировать контент под каждый аккаунт, группировать аккаунты для продвижения в каналы и вести детальную аналитику.
В наши дни на каждую эмоцию и случай найдется смайл или мем. Большинство простых пользователей используют их в своей переписке, но насколько эта тенденция должна присутствовать в рекламных кампаниях маркетологов и их общении с клиентами?
В каких случаях смайлы способны навредить рассказала Клэр Уилсон — директор Stratton Craig.
1. Никогда не используйте смайлы в вводном сообщении.
Когда вы только знакомитесь со своей аудиторией/клиентами, важно, чтобы вы и ваш бизнес-образ выглядели профессионально. Уже после первоначального обмена несколькими письмами по электронной почте или переписки в соцсетях, когда «напряжение» снято можно включить эпизодическое применение смайлов! Но осторожно и по теме.
2. Не используйте смайлики для того, чтобы превратить в шутку вопрос, который требует серьезного отношения.
Смайлы могут восприниматься легкомысленно и неформально, а потому их лучше не использовать для серьезной ситуации.
3. Не используйте смайлики, пока не убедитесь, что сообщение будет воспринято адекватно.
Независимо от того, является ли ваш адресат коллегой, клиентом или даже вашим боссом — вы единственный человек, который способен понять, будет ли смайл воспринят получателем однозначно. Если вы сомневаетесь, то сохраняйте ваши беседы по электронной почте или обмен сообщениями в строго профессиональном тоне и следуйте примерам другой стороны.
Если собеседник добавляет смайлы в свои сообщения, вы можете без ущерба для всех ответить взаимностью.
Согласно индексу визуальных сетевых технологий Cisco, в 2016 году на долю видео пришлось 73% мирового интернет-трафика. Ожидается, что к 2021 году это значение возрастет до 82%.
Поэтому нет ничего удивительного в том, что в мире маркетинга агентов влияния подобные видео становятся все популярнее. Видео агентов влияния различаются по стилям съемки. Я собрал для вас наиболее популярные типы таких видеороликов.
1. Продакт-плейсмент.
Простой, но эффективный способ использования видео в маркетинге — это приглашение агента влияния, рассказывающего о вашем товаре в ролике. Существует несколько видов продакт-плейсмента. Агент влияния может говорить о товаре, рассказывать о том, как он работает, или непосредственно использовать его.
2. Анбоксинг (видео с распаковкой).
Анбоксинг представляет собой формат, который можно реализовать только в видеороликах. В типичном таком видео агент влияния распаковывает товары, осматривает их и демонстрирует зрителю. Как правило, видео с анбоксингом не содержат полноценных обзоров или руководств по эксплуатации, однако агент влияния может «попробовать» товар или показать, как он работает.
Например известный блогер художник по гриму распаковывает несколько товаров, которые получил бесплатно в рамках сотрудничества с Beautylish. После зачитывания названий он достает товары из упаковки и пробует некоторых из них. Кроме того, в самом начале видео он рассказывает о партнерских отношениях с компанией: vk.cc/73YG2M.
3. Видео-руководство.
Эти ролики похожи на видео из предыдущего пункта, в них также демонстрируется использование товара или даются практические советы по обращению с ним. Как правило, в ролике представлен товар спонсора. В редких случаях он просто упоминается пару раз.
Например, британский специалист по красоте, сняла обучающее видео, в котором она показывает, как можно самим сделать макияж, который был у нее на церемонии BAFTA. А поскольку спонсором видео стала компания Lancome, в ролике была использована продукция именно этой компании: vk.cc/73YGfF.
4. Видео-платформы агентов влияния.
Когда речь заходит об онлайн-видео, мы в первую очередь вспоминаем YouTube. Однако это не единственная подобная платформа. По сообщению New York Times некоторые агенты влияния добились успеха и на Facebook.
Социальные сети Instagram и Snapchat также предоставляют массу возможностей по публикации видео. Однако максимальная длительность размещаемых видеороликов там меньше, чем на YouTube или даже Facebook. Однако, как сообщает SOCE, несмотря на это, Instagram и Snapchat набирают популярность у создателей видео с агентами влияния, а YouTube и Facebook, напротив, теряют часть аудитории.
Важность видеороликов в современном цифровом маркетинге сложно переоценить, и она продолжит расти. Попробуйте снять видео с агентами влияния и вы увидите, что оно обязательно принесет свои плоды.
Знаете, что самое важное при настройке рекламы ВКонтакте? Собрать сообщества, в которых содержится именно ваша целевая аудитория. Сегодня хочу поговорить об основах хорошей настройки таргетинга.
— В сообществе регулярно делают контент. В идеале когда собираете сообщества фильтруйте по дате последнего поста. Если постов нет последние 1-2 недели, то стоит задуматься.
— В сообществе присутствует аватарка и есть возможность написать сообщения сообществу. Те кто ведет свои группы в ВКонтакте, как правило, все эти функции не обходят стороной.
— В сообщество регулярно вступают новые люди и в целом количество людей вступающих как правило больше, чем вышедших. Это говорит о том, что сообщество интересно людям. Проверить собранные сообщества к примеру можно в парсере Таргетхантер во вкладке Анализ-Вступления.
— Также не забудьте проверить собранные сообщества на количество заблокированных людей. Вкладка Анализ-Сообщество-Заблокированных.
— Отдельно можно посмотреть на вовлеченность сообщества (как люди оставляют лайки, комментарии и так далее). Вкладка Анализ-Сообщества-Вовлеченность
По итогу проверив изначально собранные сообщества во всей нише или сегменте вы получите более узкий список сообществ. Потом вы сможете уже обрабатывать и собирать различные базы людей из этих сообществ.
