Николай Куроедов / Лента

Брендовое видео набирает все большую популярность. Однако, если вы впервые сталкиваетесь с задачей записать видео, то у вас может возникнуть паника от количества необходимых действий. Сегодняшние рекомендации помогут вам правильно написать сценарий и заранее подготовиться к съемке. 1. Определитесь с целью. Определите, для чего вы снимаете видео и какая у него конечная цель. Это может быть блог, инструкция или вирусный контент. У всех вариантов разные цели и задачи. Обдумайте их заранее, чтобы уже на этапе сценария пойти по нужному пути. - Сценарий для блога состоит из текста и описания кадра - здесь нет строгих рамок для формата. Пишите так, как удобно вам и оператору. - Для рекламного ролика нужно представить и точно прописать, как показать продукт и его пользу. Используйте сториборды или раскадровку, нарисуйте примерный кадр, где появляется продукт. - Для вирусного ролика история о продукте должна быть неожиданной, чтобы вызвать у зрителя эмоции. Здесь нужен сценарий с подробным описанием каждой сцены. Пропишите текст, эмоции героев, крупность планов, нарисуйте раскадровку - представьте, что работаете над фильмом. 2. Узнайте, кто ваша аудитория. Здесь, как и в продвижении для соцсетей, важно представить типичного потребителя вашего контента. Опишите этого человека и подумайте, что заинтересует его в вашем видео. Для примера - портрет зрителя канала «Супермамы». Это молодая женщина 20-30 лет, которая ухаживает за ребёнком 1-3 лет. Она читает заметки и смотрит видео о воспитании счастливых детей, здоровье, кормлении и развитии малыша. Такая молодая мама не забывает также о саморазвитии и уходе за собой. 3. Стиль и форма. Представьте заранее длину видеоролика. В целом, чем короче будет видео, тем больше шансов, что его посмотрят до конца. Проверить хронометраж текста в сценарии можно через hronomer.ru. А чтобы сделать бренд узнаваемым, используйте элементы фирменного стиля: цвет, логотип и шрифт. Например, раскрасьте плашки в цвета компании или используйте в кадре предметы схожего цвета. Это привлекает внимание и запоминается. 4. Напишите сценарий. В видео зритель воспринимает текст на слух. Поэтому пишите в сценарии только простые слова, которые легко читать и слушать. Избегайте сложных конструкций и начинайте предложения с подлежащего и сказуемого. Это приучает к простоте. Прочитайте сценарий вслух несколько раз. Упростите предложения на которых вы спотыкались. Когда речевой текст готов, опишите, что будет происходить в кадре. Можно собрать текст и действия в кадре в одной таблице. Добавьте к документу информацию о съемке: люди, место, время, оборудование и реквизит. Подробный сценарий упростит подготовку, операторскую работу, начитку и монтаж. Для описания кадров можно использовать следующие термины: - Футажи - сопровождающий видеоряд. Используйте для футажей крупные кадры, чтобы обратить внимание зрителя на предмет. - Пэкшот - показ рекламного продукта. - Дисклеймер - любого рода предупреждения. Например напоминание, что компания или фирма не несет ответственности за результат: имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом. - Подпечатка - текст для анимированной или неподвижной плашки. - План - степень крупности изображения в кадре. Можно использовать крупный, средний и общий план. Сценарий - только один из этапов в работе над видео. Но именно в нём раскрывается главная идея ролика. Напишите сценарий до съемок. Так у вас будет время подготовить оборудование, реквизит и, главное - команду.

Пока нет комментариев

Зачем вести блог во ВКонтакте? Ежемесячно 97 миллионов человек проводят свое время во ВКонтакте. И только представьте, что блог может рассказать о продукте или компании, миллионной аудитории.

Подробнее о том, как и зачем вести блог рассказала SMM-специалист Кристина Крецу.

Блог — один из наименее затратных, с точки зрения бюджета, способов продвижения компании. Он помогает привлекать и удерживать клиентов, предоставляя им ценную информацию. Чем полезнее будут статьи, тем чаще клиенты будут возвращаться к вам и делиться ссылкой с друзьями.

Каждый месяц 97 миллионов людей пользуются «ВКонтакте». Из них 82 миллиона — активная аудитория, а 77% — пользователи мобильных платформ.

Во «ВКонтакте» началась эпоха авторов. Соцсеть создала простую и удобную среду, в которой пользователи легко и быстро обмениваются информацией. Поэтому ВКонтакте создает новые инструменты, которые помогут авторам развивать свои идеи.

— Прометей: алгоритм «ВКонтакте», который ищет новые таланты. За три месяца искусственный интеллект отобрал четыре тысячи авторов и помог им найти сотни тысяч новых читателей. Главная задача алгоритма — поддержать молодых авторов.

— Новый редактор статей: на замену wiki-разметке соцсеть представила собственный редактор лонгридов. С помощью нового редактора можно создавать мультимедийные истории без знания основ разметки гипертекста. Это упрощает работу над материалом и делает блог-платформу еще доступнее.

— Статистика и аналитика: поможет сделать первые выводы об успешности материала: joxi.ru/xAeBkW6TY4Rnbr.
Когда заходит речь о качественном контенте и интересах аудитории, важна любая статистика. Но глубина просмотров статей поможет понять читателя лучше.

Для удобства создайте таблицу, в которую можно вносить информацию о каждой статье: ссылка, заголовок, количество просмотревших статью пользователей, процент прочтения. Создавайте ежемесячные отчеты, если статей немного. А если планируете писать каждый день, то анализируйте материалы каждую неделю. Аналитика помогает понять читателя и стать ближе к нему.

Все хотят уникального и оригинального контента. Пользователи стали требовательнее: им скучно листать репосты картинок, интересных и малоизвестных фактов, а также глубокомысленных цитат.

Бренд-журналистика помогает говорить с пользователями на одном языке, повышать лояльность и вовлеченность и показывать лицо компании.Такой способ не захламляет новостную ленту, а отвечает на потребности и вопросы аудитории. Во «ВКонтакте» сейчас открыты все возможности, чтобы создавать нужный контент. И есть все шансы найти и удержать свою аудиторию.

Пока нет комментариев

Ежедневно пользователи Facebook тратят 100 миллионов часов на просмотр 8 миллиардов видеороликов. Эффективное использование видео стало основной целью маркетологов со всего света.

На страницах своего блога популярный американский маркетолог Альфред Луа (twitter.com/alfred_lua) рассказал о нескольких способах увеличения количества просмотров и репостов видео в Facebook.

1. Создавайте квадратные видео: они превосходят видео со стандартным портретным разрешением по количеству просмотров и общему охвату, особенно с мобильных устройств.

2. Завладейте вниманием аудитории за 3 секунды: первые несколько секунд вашего ролика должны быть по-настоящему захватывающими.

3. Добавляйте надписи в видеоролики: 85 % роликов в Facebook пользователи просматривают без звука. Если пользователь не может понять без звука, о чем ваше видео, вы почти наверняка потеряете одного потенциального клиента. Чтобы избежать этого, можно добавлять надписи в видеоролик. При загрузке видео Facebook позволяет добавить файл SRT, содержащий надписи и тайм-коды. Также путем редактирования можно добавлять надписи к уже существующим видео.

4. Предлагайте пользователям включить звук: один из способов уйти от беззвучных просмотров, это предложение включить звук при помощи всплывающей надписи. Необходимо тщательно рассчитать время и место появления вашей надписи, чтобы эффект не оказался отрицательным.

5. Фокусируйтесь на главном: если хотите, чтобы вашим видео поделилось как можно больше народа, говорите о простых и понятных вещах.

6. Загружайте видео непосредственно на Facebook: оригинальные видео Facebook имеют больший успех, чем ролики, размещаемые при помощи ссылок на сторонние ресурсы.

7. Придумывайте информативные названия: в сутки Facebook обрабатывает более 2 миллиардов поисковых запросов, стоит озаботиться тем, чтобы видео не затерялось среди терабайт других материалов. Добавить название можно сразу во время загрузки ролика.

8. Размещайте превью в копии записи: краткое содержание в копии записи может оказаться полезным: пользователи сразу смогут решить, стоит им смотреть его или нет. Facebook рекомендует выбирать ключевую цитату из видео в качестве текста для превью, чтобы у желающих посмотреть видео сложилось четкое представление о его содержании.

9. Добавляйте умные кнопки и ссылки: добавление ссылок в видео — это отличный способ увеличения вовлеченности, привлечения трафика на сайт и даже конверсии обычных зрителей в покупателей. Необязательно пользоваться умными кнопками. Можно просто разместить в конце поста предложение: «Продолжение читайте здесь: [ссылка]».

10. Анализируйте эффективность видео при помощи статистических данных: на Facebook можно отследить количество просмотров видео, общее и среднее время просмотра и множество других показателей, которые позволяют сделать выводы о наиболее эффективных типах видеороликов. Эти данные можно посмотреть, щелкнув на любой ролик на вкладке «Видео» в разделе «Статистика страницы».

11. Проводите трансляции: если вы хотите не только удерживать подписчиков, но и увеличивать свою аудиторию, выходите в эфир. После введения сервиса трансляций Facebook изменила алгоритм размещения видео в новостной ленте, теперь трансляции неизбежно оказываются выше в списке.

12. Размещайте лучшие видео на своей странице: Facebook позволяет выбирать ролики, которые будут автоматически проигрываться, на вкладке «Видео» на странице вашего профиля. Таким образом вы поможете пользователям, которым интересны ваши видеоматериалы.

13. Пользуйтесь рекламными объявлениями Facebook: огромная база данных о пользователях Facebook и их активности в соцсети является настоящей золотой жилой для специалистов по рекламе. Можно использовать рекламу в Facebook для продвижения своих видео.

14. Встраивайте видео Facebook в публикации в блогах: чтобы получить код для встраивания, откройте нужное видео, щелкните раскрывающееся меню в правом верхнем углу публикации и выберите «Вставить».

Пока нет комментариев

Маркетинг нетерпелив: маркетологи хотят больше потенциальных клиентов, большего признания бренда, большего охвата аудитории. Им нужен широкий конвейер, заполненная воронка продаж, больше идей. И получить все это они хотят сразу и сейчас!

Однако, в условиях мира высоких скоростей, постоянного доступа, гибкости, быстрых результатов, непрерывной деятельности… существует критическая необходимость замедлить темп.

Главное — знать при этом основы «медленного» маркетинга и уметь их применять. О них на страницах одного из блогов и рассказала Энн Хендли (twitter.com/annhandley) — маркетолог компании MarketingProfs.

1. Совершенствование в понимании клиентов.
Проведите исследование и кропотливую работу, чтобы почувствовать себя на месте клиента. Глубокое понимание и изучение своей целевой аудитории (их проблем, надежд, мечтаний) необходимо прежде всего, а это займет время.

2. Выявление причин.
Маркетинг тратит много времени в поисках ответов на вопросы «Что?» и «Как?». Для начала необходимо ответить на вопрос «Почему?», а уже потом на «Что?» и «Как?». Важно идти «против течения» и добраться до сути основного вопроса — «Почему?».

Другими словами, маркетолог должен задуматься над целью своего проекта, если он собирается строить стратегию маркетинга и контента на чём-то существенном (чтобы его кампании и проекты могли найти место в умах потенциальных клиентов).

3. Создавайте крупнее, отважней, храбрее.
Необходимо потратить время, чтобы сформировать маркетинг, который не будет «назойливой мухой» для клиентов.

Создайте нечто уникальное, отсутствующее у других: истории, которые найдут отклик в сердцах читателей; уникальное звучание; вещи, которые привлекут к себе внимание. Без творчества в маркетинге не обойтись. Это очень важный момент и его необходимо вывести на первый план.

Творческий подход привносит смелость, эмоции, духовное начало и немного непреклонности.

4. Измерение, интерпретация, запрашивание отзывов.
Техника и аналитика помогут сформировать объективную картинку всего бизнес-процесса и просигнализируют маркетологу о том, в правильном ли направлении он движется.

5. Получение необходимых инструментов и обучение.
Маркетинг развивается быстрыми темпами, поэтому необходимо постоянно изучать новые инструменты, методы и платформы.

Медленный маркетинговый подход помогает в стратегическом плане сосредоточиться на вопросах, которые в долгосрочной перспективе ускоряют рост.

Пока нет комментариев

Как правило, перед принятием окончательного решения о покупке потребители обращаются к онлайн отзывам. Это дает значительный экономический эффект, ведь коэффициент откликов и уровень конверсии увеличиваются из-за поисковой оптимизации и роста доверия, а значит и от потребительских отзывов. 1. Улучшают поисковую оптимизацию. Отзывы клиентов могут помочь в узнаваемости бренда в онлайн-пространстве и быть гарантом порядочности компании и качества ее товаров/услуг. Отзывы могут повысить коэффициент откликов на – 10-20%. Из всех факторов поискового ранжирования отзывы выделяют учётную запись на 13,13% больше. 2. Увеличивают уровень конверсии. Потребители хотят убедиться на основе опыта других людей, что бренду можно доверять. Такое социальное доказательство создаст образ честной и аутентичной организации. Отзывы клиентов на сайте могут увеличить конверсию на 74%. - 92% клиентов во всём мире сходятся во мнении, что доверятся сарафанному радио больше, чем рекламе. - 71% потребителей чувствует себя комфортней, совершая покупку после изучения отзывов других пользователей. 3. Сохраняют самобытность и прозрачность контента. Если у аудитории есть возможность поддерживать связь с другими клиентами компании и обмениваться мнениями, то это только помогает превратить нерешительного посетителя в клиента, оплачивающего покупку. При использовании пользовательского контента в рекламе до четырех раз увеличивается коэффициент откликов и до 50% снижаются затраты на клик. По статистике 93% опрошенных считают, что пользовательский контент помогает им принять решение о покупке. Активность пользователей в отношении бренда увеличивается до 28%, когда потребители находятся под влиянием как профессионального, так и пользовательского контента. 4. Демонстрируют настроение потребителей. Отзывы клиентов полностью изменили способ покупки онлайн. Компаниям следует обратить на это внимание! 84% людей доверяют онлайн отзывам в той же степени, что и личным рекомендациям. Звёздный рейтинг является определяющим фактором, который используют потребители для оценки бизнеса. 77% людей тратят время на чтение отзывов о продукте перед покупкой онлайн.

Пока нет комментариев