СММ | SMM - Маркетинг социальных медиа
11 октября 2018
Американские миллениалы назвали самые релевантные для них бренды
Компания Prophet выпустила четвертое ежегодное исследование под названием Brand Relevance Index, в рамках которого опросила 12,694 потребителя в США относительно 299 брендов в 37 отраслях.
Респонденты оценивали бренды по 4 критериям: бренды, без которых они не могут жить, бренды, на которые можно положиться, бренды, которые постоянно развиваются, и бренды, которые вдохновляют. Prophet также определила топ-10 брендов, релевантных для милленилов. Первое место занял Netflix, за ним последовал Amazon. Третью позицию выхватил KitchenAid, обойдя таких технологических гигантов как Apple (4 место) и Google (5 место).
Легендарный бренд бытовой техники KitchenAid, самый старый в списке, был основан в 1919 году, остался релевантным благодаря разработке новых продуктов, а также качеству и доверию. Бренд также является виртуозом в социальных медиа, находя новые способы привлечения фолловеров, размещая рецепты и технические подсказки. В топ-10 не вошли социальные сети, такие как Facebook, Snapchat, Twitter и Instagram.
«Еще один интересный факт состоит в том, что миллениалы уходят из Facebook (-21), со Snap (-44) и Instagram (-31). Другие поколения еще больше демонстрируют падение релевантности для Facebook (-45), хотя и небольшой рост для Snap (+12). Социальные сети также не вошли в топ-50, пользователи отметили, что могут жить без Twitter и Instagram, а Facebook не вдохновляет так как не имеет цели, в которую верят пользователи.
В целом, исходя из исследования, самым релевантным брендом для потребителей стал Apple, за ним последовали Amazon и Pinterest.
Вы знали, что даже у Конора МакГрегора есть свой образовательный продукт?
На бесплатном мастер-классе Олесь Тимофеев расскажет, как зарабатывать в интернете на своих знаниях и опыте или продюсировании других.
Вы узнаете рабочие модели продажи и продвижения экспертности (проверенные на опыте GeniusMarketing) и сформируете пошаговый план действий, который приведет к результату.
Только подумайте, 82% целевой аудитории в интернете контактирует с вашим брендом через поиск, согласно исследованию от TNS. Это на 7% больше, чем через соцсети, и на 20% больше в сравнении с видео.
При этом многие предприниматели по-прежнему предпочитают отдавать рекламные бюджеты на Facebook, YouTube, Google Display Network, забывая защищать собственные брендовые запросы и работать с конкурентными и категорийными запросами в Paid Search (поисковый контекст Google).
Этим инсайтом, а также крутыми инструментами для работы с отчетностью и аналитикой поделились Евгения Глизер и Ирина Балашова на бизнес-завтраке в рамках SYNDICATE.
Участники прослушали доклад на тему “Performance-возможности для малого и среднего бизнеса. Умные dashboard’ы как инструмент оценки вашей рекламы в интернете”.
Подобные встречи помогают предпринимателям получать новые инструменты для ведения и продвижения бизнеса, а также зарядиться энергией. Мы регулярно проводим их для участников SYNDICATE. Это формирует сплаченный коллектив, в котором каждый готов помочь друг другу в любую минуту.
Многие люди ждут пока наступит Новый год, чтобы составить список обещаний на следующие двенадцать месяцев. Тем не менее, некоторые эксперты считают, что лучше всего определять профессиональные и личные цели именно осенью
✔️Вы получите перезарядку
У большинства людей к концу лета остается гора незаконченной работы. Поэтому осень для многих компаний – это время поднажать, чтобы успешно закрыть год. Венди Осефо, профессор из Университета Джона Хопкинса, предлагает ставить реальные цели осенью, чтобы заново настроиться на работу после расслабленного лета. Поскольку все в офисе тоже будут входить в рабочий темп после отпуска, вас может вдохновить их энергия. В январе не все будут на этой волне.
Чтобы удерживать концентрацию, применяйте тот же подход к вашей профессиональной деятельности, что и к планированию отпуска. Дара Каплан, сооснователь и соведущая подкаста Pretty Electric, объясняет, что необходимо определить каждую деталь на пути к достижению цели: «Чересчур завышенные цели могут напугать людей. Поэтому следует разбить их на маленькие шаги, которые можно предпринимать каждый день, чтобы достичь этих высоких целей».
✔️Целями будет легче управлять
Осефо утверждает, что есть причина, почему люди в июле удивляются, как быстро прошли полгода, а они так ничего и не предприняли для достижения своих целей. Вместо того, чтобы ставить краткосрочные цели, мы фокусируемся на долгосрочных идеях, создавая тем самым иллюзию того, что у нас есть много времени в запасе.
Поскольку в октябре у вас остается лишь три месяца на то, чтобы закончить свой список дел, вы более настроены на работу. Осефо советует:
Распределите цели, которые вы поставили в октябре, на последние три месяца этого года. Затем каждый месяц проверяйте их. Так вы увидите свой прогресс и определите, что нужно сделать, чтобы закончить дела к Новому году.
✔️Вы больше сфокусируетесь на самоанализе
Многие ставят недосягаемые цели в январе, не размышляя о прошлом. Снимите розовые очки и признайте важность самоанализа. Осознав, где именно вы ошиблись и почему все еще не достигли желаемых результатов в октябре, вы сможете составить четкий план действий на оставшиеся три месяца. «Подумайте о целях, которых вы не достигли, но можете снова над ними поработать. Возможно, вы хотели получить повышение, но у вас так и не вышло. В последние три месяца года вы заново сфокусируетесь на чем-то и наберетесь энергии. Любой отказ должен быть вашей лучшей мотивацией», – считает карьерный эксперт Венди Вайнер.
✔️Разбег перед следующим годом
У известных людей, миллиардеров и руководителей есть одна общая черта: они никогда не останавливаются. Помните: суть не всегда в том, чтобы достичь конечной цели, а в том, чтобы набить шишки и выработать закалку. Только так можно смириться с неудачами и двигаться дальше. «Если вы начнете планировать цели в октябре, вы уже предпримите шаги для их достижения к январю. Вы уже будете на пути к прогрессу, и вряд ли сдадитесь, когда не получите немедленное вознаграждение спустя неделю после Нового года», – утверждает Каплан. В январе вы уже будете думать о том, чего добьетесь в апреле, а в апреле — о планах на осень.
✔️У вас будет время мечтать о чем-то большем
Генеральный директор и основатель reacHIRE Эдди Суортц утверждает, что определение целей в октябре позволит вам разбить задачи на более мелкие составляющие – от небольшого задания к недостижимой цели. Скажем, к концу года вы хотите превысить целевой показатель продаж, но за три года дорасти до позиции менеджера. Когда вы увидите, как каждый шаг приближает вас к мечте, вы продолжите двигаться к цели, которая несколько октябрей назад казалась вам невыполнимой, а сейчас стала реальностью.
«Хвала — безумцам! Бунтарям, смутьянам, неудачникам; тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Смеются над устоями. Можно цитировать их, спорить с ними, прославлять или проклинать их. Но только игнорировать их невозможно. Ведь они несут перемены. Толкают человечество вперед. И пусть говорит кто-то: безумцы, мы говорим: гении. Ведь только безумец верит, что может изменить мир, — и потому меняет его»
©️Стив Джобс — Один из основателей и CEO корпорации Apple.
